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觀光市場統計概述

109-02-25

108年12月觀光市場概況摘要

發佈單位:企劃組 點閱率:3428
108年12月來臺旅客為114萬3,201人次,與去(107)年同期相較,正成長1.61%。12月份主要客源市場人次及成長率分別為:日本22萬5,350人次(12.62%)、港澳19萬5,347人次(16.28%)、韓國16萬667人次(47.04%)、中國大陸10萬3,791人次(-55.30%)、美國6萬5,450人次(5.70%)、新加坡7萬3,369人次(11.09%)、馬來西亞7萬3,389人次(1.28%)、歐洲3萬3,892人次(15.29%)、紐澳2萬397人次(9.73%)。
12月搭乘交通工具及入境港口:由空運來臺旅客計1,098,284人次,占96.07%,其中由臺灣桃園國際機場入境者計887,294人次,占77.61%,由高雄國際機場入境者計107,564人次,占9.41%;由海運來臺旅客計44,917人次,占3.93%,其中由高雄港入境者計4,007人次,占0.35%,由基隆港入境者計16,195人次,占1.42%,由金門港入境者計22,583人次,占1.98%。
12月性別:男性旅客計541,763人次,占47.39%;女性旅客計601,438人次,占52.61%。
12月年齡:旅客年齡在19歲以下者172,639人次,占15.10%;20至39歲者計452,488人次,占39.58%;40至59歲者計374,185人次,占32.73%;60歲以上者計143,889人次,占12.59%。
12月來臺目的:來臺旅客於入境登記表(A卡)中勾選來臺旅行目的,其中以觀光、業務、探親為主要目的,旅客人次及占比分別為835,292人次(73.07%)、58,035人次(5.08%)、54,040人次(4.73%);其他目的別(包含未勾選或勾選其他者)為174,479人次(15.26%)。
12月停留時間:12月份入境旅客90夜以下在臺停留以3夜最多,計263,548人次,占24.14%; 5至7夜次之,計220,568人次,占20.21%;4夜再次之,計159,914人次,占14.65%;平均每一旅客在臺停留時間為5.95夜。
各市場概況:
日本市場:12月來臺旅客22萬5,350人次,成長12.62%。性別以男性旅客來臺11萬6,629人次居多;目的別於入境登記卡中勾選觀光目的者達17萬7,661人次,占日本來臺旅客78.84%;年齡別主要以40-49歲以上區間4萬3,873人次最多,60歲以上區間次之(40,235人次);12月日本來臺旅客平均停留夜數為4.33夜。本局將賡續深化日本市場行銷推廣作為,以期吸引更多日本旅客來臺旅遊。
港澳市場:12月來臺旅客19萬5,347人次,成長16.28%。性別以女性旅客來臺10萬7,273人次居多;目的別為觀光目的者達17萬5,596人次,占港澳來臺旅客89.89%超過八成;年齡別主要以30-39歲區間4萬1,464人次最多,20-29歲區間次之(36,772人次);12月港澳來臺旅客平均停留夜數為4.14夜。
韓國市場:12月來臺旅客16萬667人次,成長47.04%。性別以女性旅客來臺9萬2,156人次居多;目的別於入境登記卡中勾選觀光目的者達13萬3,402人次,占韓國來臺旅客83.03%超過八成;年齡別主要以20-29歲區間3萬7,869人次最多,40-49歲區間次之(29,970人次);12月韓國來臺旅客平均停留夜數為3.60夜。韓國市場未來將結合地方觀光資源持續耕耘,並誘導旅遊業者朝中、南部開發新行程,期能長期吸引韓國旅客訪臺。
中國大陸市場:12月來臺旅客10萬3,791人次,負成長55.30%。性別以女性旅客來臺6萬456人次居多;觀光目的類別達5萬7,078人次,占中國大陸來臺旅客54.99%;年齡別主要以30-39歲區間3萬497人次最多20-29歲以上區間次之(20,266人次);12月中國大陸來臺旅客平均停留夜數為8.32夜。
美國市場:12月來臺旅客6萬5,450人次,成長5.70%。性別以男性旅客來臺3萬8,491人次居多;目的別於入境登記卡中勾選觀光目的者達2萬7,263人次,占美國來臺旅客41.65%;年齡別主要以30-39歲以上區間1萬2,340人次最多,20-29歲區間次之(11,745人次);12月美國來臺旅客平均停留夜數為9.42夜。本局續依Tourism2020-臺灣永續觀光發展方案,持續針對目標客群規劃暨執行宣傳、推廣及促銷等活動,開發多元客源。
歐洲市場:12月來臺旅客3萬3,892人次,成長15.29。性別以男性旅客來臺2萬2,092人次居多;目的別於入境登記卡中勾選觀光目的者達1萬5,611人次,占歐洲來臺旅客46.06%;年齡別主要以30-39歲區間7,777人次最多,20-29歲區間次之(7,429人次);12月歐洲來臺旅客平均停留夜數為11.23夜。本局持續開拓自由行客群及青年旅客,規劃與大型OTA通路合作辦理主要送客市場網路促銷,擴大送客。
新加坡市場:12月來臺旅客7萬3,369人次,成長11.09%。性別以女性旅客來臺3萬7,563人次居多;目的別於入境登記卡中勾選觀光目的者達6萬3,517人次,占新加坡來臺旅客86.57%超過八成;年齡別主要以40-49歲區間14,691人次最多,30-39歲區間次之(11,718人次);12月新加坡來臺旅客平均停留夜數為6.99夜。為因應新加坡自由行市場旅遊趨勢,本局協助旅遊業者加強開發來臺自由行旅遊商品,並持續協助旅遊團體赴臺觀光及深化自由行市場宣傳。
馬來西亞市場:12月來臺旅客7萬3,389人次,成長1.28%。性別以女性旅客來臺3萬9,692人次居多;目的別於入境登記卡中勾選觀光目的者達6萬2,524人次,占馬來西亞來臺旅客85.20%超過八成;年齡別主要以40-49歲區間1萬4,176人次最多,10-19歲區間次之(12,934人次);12月馬來西亞來臺旅客平均停留夜數為7.39夜。本局持續協助旅遊業者開發來臺旅遊路線,了解最新臺灣旅遊資訊,並持續辦理臺灣觀光推廣會及展銷會。
東協十國:12月除星馬外之東協十國市場人次及成長率分別為:印尼2萬4,807人次(25%)、菲律賓5萬4,944人次(36%)、泰國5萬2,909人次(17%)、越南2萬9,789人次(-16%)(以上含星馬共6國為每月來臺超過萬人之國家)、汶萊724人次(14%)、柬埔寨1,065人次(-32%)、寮國121人次(57%)、緬甸1,492人次(0%)(此4國每月來臺近百或千人)。12月東協十國來臺超過萬人國別成長率以菲律賓36%最高,另東協總累計為31萬2,609人次,成長10.52%。
南亞六國:12月南亞六國市場人次及成長率分別為:印度3,289人次(15.48%)、斯里蘭卡98人次(2.08%)、不丹107人次(18.89%)、尼泊爾163人次(26.36%)、孟加拉129人次(32.99%)、巴基斯坦120人次(23.71%)。12月南亞六國來臺合計為3,906人次,負成長16.35%,另新南向十八國(東協十國+南亞六國+紐澳)12月來臺總計33萬6,912人次,成長10.54%。
108年12月國人出國計119萬1,519人次,負成長5.34%,1月至12月累計國人出國計1,710萬1,335人次,成長2.74%。
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