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觀光市場統計概述

109-01-22

108年11月觀光市場概況摘要

發佈單位:企劃組 點閱率:2001
108年11月來臺旅客為99萬397人次,與去(107)年同期相較,負成長2.81%。11月份主要客源市場人次及成長率分別為:日本21萬6,968人次(6.74%)、港澳14萬1,214人次(5.34%)、韓國13萬9,176人次(38.65%)、中國大陸9萬6,933人次(-53.38%)、美國5萬9,507人次(1.28%)、新加坡5萬7,114人次(6.62%)、馬來西亞6萬3,090人次(-1.85%)、歐洲3萬7,965人次(2.09%)、紐澳1萬659人次(-1.72%)。
11月搭乘交通工具及入境港口:由空運來臺旅客計952,438人次,占96.17%,其中由臺灣桃園國際機場入境者計768,908人次,占77.64%,由高雄國際機場入境者計87,099人次,占8.79%;由海運來臺旅客計37,959人次,占3.83%,其中由高雄港入境者計4,774人次,占0.48%,由基隆港入境者計6,497人次,占0.66%,由金門港入境者計24,028人次,占2.43%。
11月性別:男性旅客計472,558人次,占47.71%;女性旅客計517,839人次,占52.29%。
11月年齡:旅客年齡在19歲以下者88,824人次,占8.97%;20至39歲者計409,356人次,占41.33%;40至59歲者計334,332人次,占33.76%;60歲以上者計157,885人次,占15.94%。
11月來臺目的:來臺旅客於入境登記表(A卡)中勾選來臺旅行目的,其中以觀光、業務、探親為主要目的,旅客人次及占比分別為710,319人次(71.72%)、70,635人次(7.13%)、38,973人次(3.94%);其他目的別(包含未勾選或勾選其他者)為146,674人次(14.81%)。
11月停留時間:11月份入境旅客90夜以下在臺停留以3夜最多,計258,138人次,占26.90%; 5至7夜次之,計170,640人次,占17.78%;2夜再次之,計164,271人次,占17.12%;平均每一旅客在臺停留時間為5.79夜。
各市場概況:
日本市場:11月來臺旅客21萬6,968人次,成長6.74%。性別以男性旅客來臺11萬1,822人次居多;目的別於入境登記卡中勾選觀光目的者達17萬7,804人次,占日本來臺旅客81.95%達八成;年齡別主要以60歲以上區間4萬5,568人次最多,50-59歲區間次之(39,932人次);11月日本來臺旅客平均停留夜數為3.96夜。本局將賡續深化日本市場行銷推廣作為,以期吸引更多日本旅客來臺旅遊。
港澳市場:11月來臺旅客14萬1,214人次,成長5.34%。性別以女性旅客來臺7萬8,109人次居多;目的別為觀光目的者達12萬1,908人次,占港澳來臺旅客86.33%超過八成;年齡別主要以30-39歲區間3萬3,948人次最多,20-29歲區間次之(28,443人次);11月港澳來臺旅客平均停留夜數為4.03夜。
韓國市場:11月來臺旅客13萬9,176人次,成長38.65%。性別以女性旅客來臺8萬683人次居多;目的別於入境登記卡中勾選觀光目的者達11萬8,336人次,占韓國來臺旅客85.03%超過八成;年齡別主要以30-39歲區間2萬8,033人次最多,20-29歲區間次之(27,366人次);11月韓國來臺旅客平均停留夜數為3.66夜。韓國市場未來將結合地方觀光資源持續耕耘,並誘導旅遊業者朝中、南部開發新行程,期能長期吸引韓國旅客訪臺。
中國大陸市場:11月來臺旅客9萬6,933人次,負成長53.38%。性別以女性旅客來臺5萬5,630人次居多;觀光目的類別達5萬3,992人次,占中國大陸來臺旅客55.70%;年齡別主要以30-39歲區間2萬7,440人次最多60歲以上區間次之(17,787人次);11月中國大陸來臺旅客平均停留夜數為8.09夜。
美國市場:11月來臺旅客5萬9,507人次,成長1.28%。性別以男性旅客來臺3萬5,033人次居多;目的別於入境登記卡中勾選觀光目的者達2萬5,153人次,占美國來臺旅客42.27%;年齡別主要以60歲以上區間1萬3,673人次最多,30-39歲區間次之(12,197人次);11月美國來臺旅客平均停留夜數為8.74夜。本局續依Tourism2020-臺灣永續觀光發展方案,持續針對目標客群規劃暨執行宣傳、推廣及促銷等活動,開發多元客源。
歐洲市場:11月來臺旅客3萬7,965人次,成長2.09。性別以男性旅客來臺2萬5,727人次居多;目的別於入境登記卡中勾選觀光目的者達1萬6,365人次,占歐洲來臺旅客43.11%;年齡別主要以30-39歲區間9,501人次最多,20-29歲區間次之(7,770人次);11月歐洲來臺旅客平均停留夜數為10.36夜。本局持續開拓自由行客群及青年旅客,規劃與大型OTA通路合作辦理主要送客市場網路促銷,擴大送客。
新加坡市場:11月來臺旅客5萬7,114人次,成長6.62%。性別以女性旅客來臺2萬9,290人次居多;目的別於入境登記卡中勾選觀光目的者達4萬6,690人次,占新加坡來臺旅客81.75%超過八成;年齡別主要以40-49歲區間11,677人次最多,30-39歲區間次之(11,023人次);11月新加坡來臺旅客平均停留夜數為6.31夜。為因應新加坡自由行市場旅遊趨勢,本局協助旅遊業者加強開發來臺自由行旅遊商品,並持續協助旅遊團體赴臺觀光及深化自由行市場宣傳。
馬來西亞市場:11月來臺旅客6萬3,090人次,負成長1.85%。性別以女性旅客來臺3萬4,171人次居多;目的別於入境登記卡中勾選觀光目的者達5萬2,376人次,占馬來西亞來臺旅客83.02%超過八成;年齡別主要以30-39歲區間1萬3,009人次最多,20-29歲區間次之(11,564人次);11月馬來西亞來臺旅客平均停留夜數為7.46夜。本局持續協助旅遊業者開發來臺旅遊路線,了解最新臺灣旅遊資訊,並持續辦理臺灣觀光推廣會及展銷會。
東協十國:11月除星馬外之東協十國市場人次及成長率分別為:印尼1萬9,445人次(9.69%)、菲律賓4萬7,839人次(27.03%)、泰國3萬9,931人次(37.09%)、越南3萬2,263人次(-6.61%)(以上含星馬共6國為每月來臺超過萬人之國家)、汶萊427人次(77.92%)、柬埔寨1,177人次(-27.48%)、寮國128人次(137.04%)、緬甸1,318人次(-12.19%)(此4國每月來臺近百或千人)。11月東協十國來臺超過萬人國別成長率以泰國37.09%最高,另東協總累計為26萬2,732人次,成長9.32%。
南亞六國:11月南亞六國市場人次及成長率分別為:印度3,638人次(-3.18%)、斯里蘭卡145人次(2.11%)、不丹68人次(4.62%)、尼泊爾189人次(3.28%)、孟加拉103人次(-62.95%)、巴基斯坦128人次(-20.00%)。11月南亞六國來臺合計為4,271人次,負成長-1.91%,另新南向十八國(東協十國+南亞六國+紐澳)11月來臺總計27萬7,662人次,成長8.66%。

108年11月國人出國計134萬3,563人次,成長5.4%,1月至11月累計國人出國計1,590萬9,816人次,成長3.41%。
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