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觀光市場統計概述

107-07-23

107年5月觀光市場概況概要

發佈單位:企劃組 點閱率:1113
107年5月來臺旅客為84萬2,241人次,與去(106)年同期相較,成長2.44%。其中「觀光」目的旅客56萬1,718人次,負成長3.35%;「業務」目的旅客6萬4,983人次,成長0.66%。(本月因旅客入境時未繳交入境登記卡或未勾選目的別欄位之旅客過多,致使旅客目的別未正常歸類而使「其他」目的別數值大幅增加3萬4,018人次,成長26.56%)。
5月份主要客源市場人次及成長率分別為:日本15萬0,928人次(3.25%)、港澳12萬2,963人次(-4.33%)、韓國7萬6,389人次(-3.95%)、中國大陸19萬1,579人次(-5.10%)、美國4萬4,580人次(-3.57%)、新加坡3萬4,403人次(9.82%)、馬來西亞3萬8,230人次(-6.46%)、歐洲2萬4,455人次(-1.74%)、紐澳6,879人次(-6.91%)。
107年1-5月來臺旅客累計446萬2,024人次,與去(106)年同期相較,增加17萬4,087人次,成長4.06%。主要客源市場人次及與去(106)年同期比較之成長率分別為:日本77萬0,198人次(2.94%)、港澳61萬2,368人次(-7.44%)、韓國44萬3,206人次(-3.15%)、中國大陸111萬9,539人次(4.08%)、美國22萬9,495人次(1.34%)、新加坡16萬3,470人次(3.11%)、馬來西亞21萬0,030人次(-1.32%)、歐洲13萬8,930人次(0.00%)、紐澳4萬6,625人次(5.65%)。
各市場概況:
日本市場:5月來臺旅客15萬0,928人次,成長3.25%,累計1-5月來臺旅客77萬0,198人次,成長2.94%。本局持續強化與媒體合作來臺觀光取材,爭取女性及自由行旅客選擇臺灣觀光旅遊;另以2018海灣旅遊年、臺中花博、花蓮、南臺灣等觀光意象參加旅展,持續臺灣各區域形象露出;且與旅行社廣告分攤合作爭取送客臺灣。
港澳市場:5月來臺旅客12萬2,963人次,負成長4.33%,累計1-5月來臺旅客61萬2,368人次,負成長7.44%。本局持續深化港澳市場行銷推廣作業,以花季旅遊及台灣燈會題材進行主題宣傳,協調旅行社推出配合主題商品;並且持續與各家航空及郵輪公司研討合作空間包含淡季促銷、離島、花東包機及Fly Cruise推廣等,以擴大赴臺載能。
韓國市場:5月來臺旅客7萬6,389人次,負成長3.95%,累計1-5月來臺旅客44萬3,206人次,負成長3.15%。韓國市場未來將結合地方觀光資源持續耕耘,並誘導旅遊業者朝中、南部開發新行程,俾提高韓國各大通路對臺灣旅行商品的上架率,並協助有意願包裝主題商品之組團社,持續分攤經費或降低宣傳成本,期能長期吸引韓國旅客訪臺。
中國大陸市場:5月來臺旅客19萬1,579人次,負成長5.10%,累計1-5月來臺旅客111萬9,539人次,成長4.08%。
美國市場:5月來臺旅客4萬4,580人次,負成長3.57%,累計1-5月來臺旅客22萬9,495人次,成長1.34%。本局將續開拓多元客源市場、加強過境旅遊推廣、持續推動一程多站行程等方式加強美國市場穩定成長。 
歐洲市場:5月來臺旅客2萬4,455人次,負成長1.74%,累計1-5月來臺旅客13萬8,930人次,成長0.00%。本局持續開拓自由行客群及青年旅客為重要工作指標之一,規劃與大型OTA通路合作辦理主要送客市場網路促銷、邀請新世代網紅及部落客撰文推薦,並與我國國籍航空合作辦理優惠方案,擴大送客。
新加坡市場:5月來臺旅客3萬4,403人次,成長9.82%,累計1-5月來臺旅客16萬3,470人次,成長3.11%。為因應新加坡自由行市場旅遊趨勢,本局協助旅遊業者加強開發來臺自由行旅遊商品,並持續協助旅遊團體赴臺觀光及深化自由行市場宣傳,期吸引更多新加坡旅客來臺旅遊。
馬來西亞市場:5月來臺旅客3萬8,230人次,負成長6.46%,累計1-5月來臺旅客21萬0,030人次,負成長1.32%。5月上旬正值馬來西亞全國大選,影響民眾安排假期出國旅遊意願。本局將加強網路宣傳強度,持續強化臺灣觀光品牌特色,另將擴大與業者分攤廣告宣傳,並波段辦理業者媒體熟悉之旅,以累積臺灣觀光意象曝光度。
泰國市場:5月來臺旅客2萬5,952人次,成長2.99%,累計1-5月來臺旅客13萬8,283人次,成長6.39%。本局持續協助泰國旅遊業者開發來臺旅遊路線,讓泰國民眾了解最新臺灣旅遊資訊,宣傳更多臺灣縣市觀光景點,另並持續辦理臺灣觀光推廣會及展銷會,增加臺灣觀光旅遊曝光度。
東協十國:5月除星馬外之東協十國市場人次及成長率分別為:印尼1萬5,169人次(7.28%)、菲律賓4萬5,424人次(68.76%)、泰國2萬5,952人次(2.99%)、越南4萬3,851人次(49.92%)(以上含星馬共6國為每月來臺超過萬人之國家)、汶萊128人次(14.29%)、柬埔寨1,135人次(81.60%)、寮國30人次(25.00%)、緬甸1,434人次(36.31%)(此4國每月來臺近百或千人)。1至5月累計東協十國來臺超過萬人次國家有6國,多寡排列依序為第一馬來西亞21萬0,030人次(-1.32%)、第二越南20萬3,767人次(41.78%)、第三菲律賓19萬0,791人次(60.36%)、第四新加坡16萬3,470人次(3.11%)、第五泰國13萬8,283人次(6.39%)、第六印尼7萬5,342人次(6.88%),所餘國家緬甸8,415人次(58.12%)、柬埔寨6,422人次(87.01%)、汶萊954人次(-8.18%),最末為寮國219人次(33.54%)。累計1至5月東協十國來臺成長率除馬來西亞及汶萊外皆為正成長,其中前6國成長率以菲律賓60.36%最高,另東協總累計99萬7,693人次中,星馬占比37.44%。
南亞六國:5月南亞六國市場人次及成長率分別為:印度3,252人次(-2.52%)、斯里蘭卡112人次(0.00%)、不丹57人次(3.64%)、尼泊爾166人次(24.81%)、孟加拉120人次(-2.44%)、巴基斯坦133人次(6.40%)。累計1至5月南亞六國市場人次及成長率分別為:印度3萬4,962人次(4.21%)、斯里蘭卡1,273人次(1.27%)、不丹717人次(-5.41%)、尼泊爾1,689人次(13.81%)、孟加拉1,260人次(0.80%)、巴基斯坦1,545人次(3.62%)。累計1至5月南亞六國來臺成長率以尼泊爾13.81%最高,另新南向十八國(東協十國+南亞六國+紐澳)5月來臺總計21萬6,475人次,成長19.74%。

107年5月國人出國計144萬1,110人次,成長5.09%,累計1至5月國人出國計687萬1,742人次,成長8.40%。
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