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觀光市場統計概述

108-03-25

108年1月觀光市場概況摘要

發佈單位:企劃組 點閱率:2856
108年1月來臺旅客為86萬7,711人次,與去(107)年同期相較,負成長0.53%。1月份主要客源市場人次及成長率分別為:日本14萬6,184人次(-9.71%)、港澳10萬0,703人次(-5.39%)、韓國11萬6,976人次(-9.57%)、中國大陸23萬8,906人次(9.27%)、美國4萬5,499人次(10.09%)、新加坡2萬8,937人次(-7.59%)、馬來西亞2萬9,126人次(-7.12%)、歐洲2萬6,382人次(7.30%)、紐澳1萬3,996人次(10.30%)。
1月搭乘交通工具及入境港口:由空運來臺旅客計827,023人次,占95.31%,其中由臺灣桃園國際機場入境者計668,169人次,占77.00%,由高雄國際機場入境者計69,575人次,占8.02%;由海運來臺旅客計40,688人次,占4.69%,其中由高雄港入境者計1,451人次,占0.17%,由基隆港入境者計1,368人次,占0.16%,由金門港入境者計34,202人次,占3.94%。
1月性別:男性旅客計411,547人次,占47.43%;女性旅客計456,164人次,占52.57%。
年齡:旅客年齡在19歲以下者80,944人次,占9.33%;20至39歲者計381,123人次,占43.92%;40至59歲者計289,670人次,占33.38%;60歲以上者計115,974人次,占13.37%。
1月來臺目的:來臺旅客於入境登記表(A卡)中勾選來臺旅行目的,其中以觀光、業務、探親為主要目的,旅客人次及占比分別為604,946人次(69.72%)、61,578人次(7.10%)、38,646人次(4.45%);其他目的別(包含未繳交A卡、未勾選或勾選其他者)為151,421人次(17.45%)。
1月停留時間:1月份入境旅客90夜以下在臺停留以5至7夜最多,計225,569人次,占21.63%;3夜次之,計221,148人次,占21.21%;4夜再次之,計124,443人次,占11.93%;平均每一旅客在臺停留時間為6.49夜。
各市場概況:
日本市場:1月來臺旅客14萬6,184人次,負成長9.71%。性別以男性旅客來臺8萬0,043人次居多;目的別於入境登記卡中勾選觀光目的者達10萬7,986人次,占日本來臺旅客73.87%超過七成;年齡別主要以60歲以上3萬0,949人次最多,40-49歲區間次之(30,919人次);1月日本來臺旅客平均停留夜數為4.21夜。本局將賡續深化日本市場行銷推廣作為,以期吸引更多日本旅客來臺旅遊。
港澳市場:1月來臺旅客10萬0,703人次,負成長5.39%。性別以女性旅客來臺5萬3,854人次居多;目的別為觀光目的者達8萬4,429人次,占港澳來臺旅客83.84%超過八成;年齡別主要以30-39歲區間2萬4,910人次最多,20-29歲區間次之(24,667人次);1月港澳來臺旅客平均停留夜數為4.23夜。
韓國市場:1月來臺旅客11萬6,976人次,負成長9.57%。性別以女性旅客來臺6萬6,605人次居多;目的別於入境登記卡中勾選觀光目的者達9萬7,914人次,占韓國來臺旅客83.70%超過八成;年齡別主要以20-29歲區間2萬7,057人次最多,40-49歲區間次之(22,301人次);1月韓國來臺旅客平均停留夜數為4.12夜。韓國市場未來將結合地方觀光資源持續耕耘,並誘導旅遊業者朝中、南部開發新行程,期能長期吸引韓國旅客訪臺。
中國大陸市場:1月來臺旅客23萬8,906人次,成長9.27%。性別以女性旅客來臺14萬1,317人次居多;入境許可證簽證類別屬觀光目的者達18萬5,398人次,占中國大陸來臺旅客77.60%超過七成;年齡別主要以30-39歲區間6萬8,376人次最多,40-49歲區間次之(42,749人次);1月中國大陸來臺旅客平均停留夜數為7.35夜。
美國市場:1月來臺旅客4萬5,499人次,成長10.09%。性別以男性旅客來臺2萬8,295人次居多;目的別於入境登記卡中勾選觀光目的者達1萬5,958人次,占美國來臺旅客35.07%;年齡別主要以30-39歲區間8,998人次最多,50-59歲區間次之(8,901人次);1月美國來臺旅客平均停留夜數為9.86夜。本局續依Tourism2020-臺灣永續觀光發展方案,持續針對目標客群規劃暨執行宣傳、推廣及促銷等活動,開發多元客源。
歐洲市場:1月來臺旅客2萬6,382人次,成長7.30%。性別以男性旅客來臺1萬8,682人次居多;目的別於入境登記卡中勾選觀光目的者達9,232人次,占歐洲來臺旅客34.99%;年齡別主要以30-39歲區間6,517人次最多,40-49歲區間次之(5,238人次);1月歐洲來臺旅客平均停留夜數為11.13夜。本局持續開拓自由行客群及青年旅客,規劃與大型OTA通路合作辦理主要送客市場網路促銷,擴大送客。
新加坡市場:1月來臺旅客2萬8,937人次,負成長7.59%。性別以男性旅客來臺1萬5,395人次居多;目的別於入境登記卡中勾選觀光目的者達2萬0,528人次,占新加坡來臺旅客70.94%超過七成;年齡別主要以30-39歲區間7,061人次最多,20-29歲區間次之(6,371人次);1月新加坡來臺旅客平均停留夜數為6.65夜。為因應新加坡自由行市場旅遊趨勢,本局協助旅遊業者加強開發來臺自由行旅遊商品,並持續協助旅遊團體赴臺觀光及深化自由行市場宣傳。
馬來西亞市場:1月來臺旅客2萬9,126人次,負成長7.12%。性別以女性旅客來臺1萬4,802人次居多;目的別於入境登記卡中勾選觀光目的者達2萬1,468人次,占馬來西亞來臺旅客73.71%超過七成;年齡別主要以20-29歲區間9,195人次最多,30-39歲區間次之(6,615人次);1月馬來西亞來臺旅客平均停留夜數為9.43夜。本局持續協助旅遊業者開發來臺旅遊路線,了解最新臺灣旅遊資訊,並持續辦理臺灣觀光推廣會及展銷會。
東協十國:1月除星馬外之東協十國市場人次及成長率分別為:印尼1萬4,773人次(13.41%)、菲律賓3萬8,002人次(22.88%)、泰國2萬7,164人次(16.44%)、越南2萬0,132人次(-20.74%)(以上含星馬共6國為每月來臺超過萬人之國家)、汶萊194人次(61.67%)、柬埔寨1,018人次(48.40%)、寮國39人次(-11.36%)、緬甸1,172人次(8.32%)(此4國每月來臺近百或千人)。1月東協十國來臺成長率除星馬、越南及寮國外皆為正成長,其中前6國成長率以菲律賓22.88%最高,另東協總累計16萬0,557人次中,星馬占比36.16%。
南亞六國:1月南亞六國市場人次及成長率分別為:印度2,562人次(-0.66%)、斯里蘭卡63人次(-30.77%)、不丹106人次(-3.64%)、尼泊爾152人次(-15.08%)、孟加拉100人次(49.25%)、巴基斯坦112人次(0.90%)。1月南亞六國來臺成長率以孟加拉49.25%最高,另新南向十八國(東協十國+南亞六國+紐澳)1月來臺總計17萬7,648人次,成長2.62%。
108年1月國人出國計129萬9,722人次,成長7.25%。
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