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觀光市場統計概述

108-05-22

108年3月觀光市場概況摘要

發佈單位:企劃組 點閱率:2578
108年3月來臺旅客為107萬9,498人次,與去(107)年同期相較,成長6.50%。3月份主要客源市場人次及成長率分別為:日本21萬5,809人次(4.80%)、港澳12萬7,471人次(-15.57%)、韓國9萬4,907人次(21.07%)、中國大陸27萬0,192人次(40.87%)、美國5萬5,763人次(0.50%)、新加坡4萬5,117人次(5.12%)、馬來西亞5萬6,985人次(-5.21%)、歐洲3萬8,347人次(11.41%)、紐澳9,208人次(-9.55%)。
3月搭乘交通工具及入境港口:由空運來臺旅客計1,013,771人次,占93.91%,其中由臺灣桃園國際機場入境者計819,272人次,占75.89%,由高雄國際機場入境者計85,718人次,占7.94%;由海運來臺旅客計65,727人次,占6.09%,其中由高雄港入境者計3,426人次,占0.32%,由基隆港入境者計13,498人次,占1.25%,由金門港入境者計40,412人次,占3.74%。
3月性別:男性旅客計501,291人次,占46.44%;女性旅客計578,207人次,占53.56%。
3月年齡:旅客年齡在19歲以下者75,195人次,占6.97%;20至39歲者計429,107人次,占39.75%;40至59歲者計366,182人次,占33.92%;60歲以上者計209,014人次,占19.36%。
3月來臺目的:來臺旅客於入境登記表(A卡)中勾選來臺旅行目的,其中以觀光、業務、探親為主要目的,旅客人次及占比分別為789,219人次(73.11%)、76,847人次(7.12%)、39,415人次(3.65%);其他目的別(包含未繳交A卡、未勾選或勾選其他者)為154,864人次(14.35%)。
3月停留時間:3月份入境旅客90夜以下在臺停留以5至7夜最多,計271,746人次,占25.53%;3夜次之,計245,802人次,占22.82%;2夜再次之,計161,083人次,占14.96%;平均每一旅客在臺停留時間為5.95夜。
各市場概況:
日本市場:3月來臺旅客21萬5,809人次,成長4.80%。性別以女性旅客來臺10萬8,428人次居多;目的別於入境登記卡中勾選觀光目的者達17萬1,398人次,占日本來臺旅客79.42%超過七成;年齡別主要以20-29歲區間4萬8,625人次最多,60歲以上次之(42,202人次);3月日本來臺旅客平均停留夜數為4.18夜。本局將賡續深化日本市場行銷推廣作為,以期吸引更多日本旅客來臺旅遊。
港澳市場:3月來臺旅客12萬7,471人次,負成長15.57%。性別以女性旅客來臺6萬9,949人次居多;目的別為觀光目的者達10萬9,785人次,占港澳來臺旅客86.13%超過八成;年齡別主要以30-39歲區間3萬1,961人次最多,20-29歲區間次之(24,577人次);3月港澳來臺旅客平均停留夜數為3.86夜。
韓國市場:3月來臺旅客9萬4,907人次,成長21.07%。性別以女性旅客來臺5萬5,939人次居多;目的別於入境登記卡中勾選觀光目的者達7萬9,933人次,占韓國來臺旅客84.22%超過八成;年齡別主要以50-59歲區間2萬1,450人次最多,60歲以上區間次之(18,583人次);3月韓國來臺旅客平均停留夜數為3.84夜。韓國市場未來將結合地方觀光資源持續耕耘,並誘導旅遊業者朝中、南部開發新行程,期能長期吸引韓國旅客訪臺。
中國大陸市場:3月來臺旅客27萬0,192人次,成長40.87%。性別以女性旅客來臺16萬0,687人次居多;入境許可證簽證類別屬觀光目的者達21萬8,178人次,占中國大陸來臺旅客80.75%;年齡別主要以60歲以上區間7萬2,645人次最多,30-39歲區間次之(60,909人次);3月中國大陸來臺旅客平均停留夜數為7.06夜。
美國市場:3月來臺旅客5萬5,763人次,成長0.50%。性別以男性旅客來臺3萬3,372人次居多;目的別於入境登記卡中勾選觀光目的者達2萬0,581人次,占美國來臺旅客36.91%;年齡別主要以60歲以上區間1萬4,122人次最多,50-59歲區間次之(10,514人次);3月美國來臺旅客平均停留夜數為9.58夜。本局續依Tourism2020-臺灣永續觀光發展方案,持續針對目標客群規劃暨執行宣傳、推廣及促銷等活動,開發多元客源。
歐洲市場:3月來臺旅客3萬8,347人次,成長11.41%。性別以男性旅客來臺2萬6,389人次居多;目的別於入境登記卡中勾選觀光目的者達1萬2,994人次,占歐洲來臺旅客33.89%;年齡別主要以30-39歲區間8,618人次最多,50-59歲區間及60歲以上區間同次之(7,783人次);3月歐洲來臺旅客平均停留夜數為9.64夜。本局持續開拓自由行客群及青年旅客,規劃與大型OTA通路合作辦理主要送客市場網路促銷,擴大送客。
新加坡市場:3月來臺旅客4萬5,117人次,成長5.12%。性別以男性旅客來臺2萬2,730人次居多;目的別於入境登記卡中勾選觀光目的者達3萬4,795人次,占新加坡來臺旅客77.12%超過七成;年齡別主要以30-39歲區間9,195人次最多,40-49歲區間次之(8,289人次);3月新加坡來臺旅客平均停留夜數為6.18夜。為因應新加坡自由行市場旅遊趨勢,本局協助旅遊業者加強開發來臺自由行旅遊商品,並持續協助旅遊團體赴臺觀光及深化自由行市場宣傳。
馬來西亞市場:3月來臺旅客5萬6,985人次,負成長5.21%。性別以女性旅客來臺3萬1,388人次居多;目的別於入境登記卡中勾選觀光目的者達4萬6,722人次,占馬來西亞來臺旅客81.99%超過八成;年齡別主要以20-29歲區間1萬2,933人次最多,30-39歲區間次之(12,662人次);3月馬來西亞來臺旅客平均停留夜數為7.24夜。本局持續協助旅遊業者開發來臺旅遊路線,了解最新臺灣旅遊資訊,並持續辦理臺灣觀光推廣會及展銷會。
東協十國:3月除星馬外之東協十國市場人次及成長率分別為:印尼1萬7,012人次(-6.02%)、菲律賓4萬0,788人次(-9.56%)、泰國4萬2,649人次(16.54%)、越南3萬5,725人次(-33.72%)(以上含星馬共6國為每月來臺超過萬人之國家)、汶萊377人次(23.61%)、柬埔寨985人次(-26.16%)、寮國104人次(258.62%)、緬甸1,510人次(-21.88%)(此4國每月來臺近百或千人)。3月東協十國來臺超過萬人國別成長率以泰國16.54%最高,另東協總累計24萬1,252人次中,星馬占比42.32%。
南亞六國:3月南亞六國市場人次及成長率分別為:印度3,739人次(-2.17%)、斯里蘭卡101人次(-12.93%)、不丹84人次(5.00%)、尼泊爾133人次(-30.37%)、孟加拉90人次(-26.23%)、巴基斯坦166人次(-6.74%)。3月南亞六國來臺成長率以不丹5.00%最高,另新南向十八國(東協十國+南亞六國+紐澳)3月來臺總計25萬4,773人次,負成長7.36%。
108年3月國人出國計139萬6,026人次,成長0.78%,1月至3月累計國人出國計416萬4,364人次,成長6.06%。
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