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觀光市場統計概述

107-11-29

107年9月觀光市場概況摘要

發佈單位:企劃組 點閱率:2351
107年9月來臺旅客為83萬6,594人次,與去(106)年同期相較,成長2.01%。其中「觀光」目的旅客55萬6,312人次,成長0.28%;「業務」目的旅客6萬2,373人次,負成長1.07%。(本月因旅客入境時未繳交入境登記卡或未勾選目的別欄位之旅客過多,致使旅客目的別未正常歸類使旅客「其他」目的別數值增加1.4萬人次,成長9.39%)
9月份主要客源市場人次及成長率分別為:日本16萬3,103人次(-0.78%)、港澳12萬0,872人次(-0.52%)、韓國7萬7,457人次(7.56%)、中國大陸21萬8,125人次(-2.92%)、美國3萬6,503人次(1.02%)、新加坡2萬7,547人次(4.48%)、馬來西亞3萬7,822人次(-1.03%)、歐洲2萬7,233人次(12.91%)、紐澳8,525人次(16.94%)。
107年1-9月來臺旅客累計796萬2,800人次,與去(106)年同期相較,成長3.60%。主要客源市場人次及與去(106)年同期比較之成長率分別為:日本138萬3,986人次(1.91%)、港澳123萬1,826人次(-2.61%)、韓國71萬9,767人次(-3.86%)、中國大陸201萬3,670人次(1.87%)、美國40萬7,665人次(0.84%)、新加坡27萬0,704人次(1.49%)、馬來西亞34萬4,853人次(-0.97%)、歐洲24萬6,252人次(2.67%)、紐澳7萬7,997人次(9.13%)。
各市場概況:
日本市場:9月來臺旅客16萬3,103人次,負成長0.78%,累計1-9月來臺旅客138萬3,986人次,成長1.91%。日本9月遭逢燕子颱風侵襲及北海道地震,尤其造成關西機場中斷對外營運2個星期,影響出境旅客。本局將賡續深化日本市場行銷推廣作為,由於旅遊產品多樣化及多元旅遊主題係吸引日本旅客決定來臺旅遊重要因素,將延續「臺日32同名車站」活動熱度推動鐵道觀光及持續宣傳臺灣北、中、南、東特色景點與節慶活動,傳達臺灣旅遊新印象;並結合旅行社與航空公司包裝旅遊產品送客訪臺。
港澳市場:9月來臺旅客12萬0,872人次,負成長0.52%,累計1-9月來臺旅客123萬1,826人次,負成長2.61%。本局將賡續推動2018溫泉花博饗宴促銷、邀請香港溫泉達人赴臺合作拍攝溫泉攻略宣傳影片,以及籌辦香港國際潛水展參展工作,以提升第四季赴臺人數。
韓國市場:9月來臺旅客7萬7,457人次,成長7.56%,累計1-9月來臺旅客71萬9,767人次,負成長3.86%。9月適逢韓國中秋節5天連假,民眾出國意願大,提升來臺旅遊人數。近期由於韓國整體經濟情勢不佳,影響韓人出國意願。韓國市場未來將結合地方觀光資源持續耕耘,並誘導旅遊業者朝中、南部開發新行程,俾提高韓國各大通路對臺灣旅行商品的上架率,並協助有意願包裝主題商品之組團社,持續分攤經費或降低宣傳成本,期能長期吸引韓國旅客訪臺。
中國大陸市場:9月來臺旅客21萬8,125人次,負成長2.92%,累計1-9月來臺旅客201萬3,670人次,成長1.87%。
美國市場:9月來臺旅客3萬6,503人次,成長1.02%,累計1-9月來臺旅客40萬7,665人次,成長0.84%。本局續依Tourism2020-臺灣永續觀光發展方案,持續針對目標客群規劃暨執行宣傳、推廣及促銷等活動,加強品牌宣傳、開發多元客源,吸引美國旅客來臺觀光。
歐洲市場:9月來臺旅客2萬7,233人次,成長12.91%,累計1-9月來臺旅客24萬6,252人次,成長2.67%。本局持續開拓自由行客群及青年旅客為重要工作指標之一,規劃與大型OTA通路合作辦理主要送客市場網路促銷、邀請新世代網紅及部落客撰文推薦,並與我國國籍航空合作辦理優惠方案,擴大送客。
新加坡市場:9月來臺旅客2萬7,547人次,成長4.48%,累計1-9月來臺旅客27萬0,704人次,成長1.49%。為因應新加坡自由行市場旅遊趨勢,本局協助旅遊業者加強開發來臺自由行旅遊商品,並持續協助旅遊團體赴臺觀光及深化自由行市場宣傳,期吸引更多新加坡旅客來臺旅遊。
馬來西亞市場:9月來臺旅客3萬7,822人次,負成長1.03%,累計1-9月來臺旅客34萬4,853人次,負成長0.97%。馬來西亞自9月起實施徵收銷售及服務費(SST),因稅費增加影響民眾出國旅遊及消費意願。本局將加強網路宣傳強度,持續強化臺灣觀光品牌特色,另將擴大與業者分攤廣告宣傳,並波段辦理業者媒體熟悉之旅,以累積臺灣觀光意象曝光度。
泰國市場:9月來臺旅客1萬7,823人次,負成長2.74%,累計1-9月來臺旅客21萬4,634人次,成長6.70%。本局持續協助泰國旅遊業者開發來臺旅遊路線,讓泰國民眾了解最新臺灣旅遊資訊,宣傳更多臺灣縣市觀光景點,另並持續辦理臺灣觀光推廣會及展銷會,增加臺灣觀光旅遊曝光度。
東協十國:9月除星馬外之東協十國市場人次及成長率分別為:印尼1萬9,290人次(26.22%)、菲律賓2萬3,314人次(17.30%)、泰國1萬7,823人次(-2.74%)、越南3萬8,473人次(22.89%)(以上含星馬共6國為每月來臺超過萬人之國家)、汶萊132人次(-16.98%)、柬埔寨860人次(-32.50%)、寮國28人次(-49.09%)、緬甸1,207人次(-0.49%)(此4國每月來臺近百或千人)。1至9月累計東協十國來臺超過萬人次國家有6國,多寡排列依序為第一越南38萬2,917人次(36.10%)、第二馬來西亞34萬4,853人次(-0.97%)、第三菲律賓30萬9,133人次(53.24%)、第四新加坡27萬0,704人次(1.49%)、第五泰國21萬4,634人次(6.70%)、第六印尼15萬5,575人次(9.40%),所餘國家緬甸1萬3,913人次(40.54%)、柬埔寨9,623人次(43.09%)、汶萊1,471人次(-6.37%),最末為寮國431人次(-19.44%)。累計1至9月東協十國來臺成長率除馬來西亞、汶萊及寮國外皆為正成長,其中前6國成長率以菲律賓53.24%最高,另東協總累計170萬3,254人次中,星馬占比36.14%。
南亞六國:9月南亞六國市場人次及成長率分別為:印度3,444人次(10.88%)、斯里蘭卡149人次(9.56%)、不丹67人次(6.35%)、尼泊爾136人次(-1.45%)、孟加拉150人次(-12.28%)、巴基斯坦180人次(9.09%)。累計1至9月南亞六國市場人次及成長率分別為:印度2萬8,655人次(8.96%)、斯里蘭卡1,190人次(25.66%)、不丹650人次(18.83%)、尼泊爾1,430人次(9.83%)、孟加拉1,030人次(11.47%)、巴基斯坦1,301人次(14.52%)。累計1至9月南亞六國來臺成長率以斯里蘭卡25.66%最高,另新南向十八國(東協十國+南亞六國+紐澳)9月來臺總計17萬9,147人次,成長9.81%。
 
107年9月國人出國計129萬3,123人次,成長4.94%,累計1至9月國人出國計1,272萬1,537人次,成長7.59%。
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