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觀光市場統計概述

107-10-26

107年8月觀光市場概況摘要

發佈單位:企劃組 點閱率:1951
107年8月來臺旅客為95萬3,252人次,與去(106)年同期相較,成長4.82%。其中「觀光」目的旅客67萬7,900人次,成長3.13%;「業務」目的旅客5萬5,616人次,成長1.86%。(本月因旅客入境時未繳交入境登記卡或未勾選目的別欄位之旅客過多,致使旅客目的別未正常歸類使旅客「其他」目的別數值增加1.8萬人次,成長12.06%)
8月份主要客源市場人次及成長率分別為:日本18萬7,176人次(8.67%)、港澳18萬9,167人次(6.85%)、韓國7萬1,653人次(-5.38%)、中國大陸25萬6,944人次(2.78%)、美國4萬1,497人次(-1.18%)、新加坡2萬2,618人次(0.52%)、馬來西亞2萬9,388人次(-2.70%)、歐洲2萬6,530人次(-8.15%)、紐澳6,291人次(13.66%)。
107年1-8月來臺旅客累計712萬6,206人次,與去(106)年同期相較,增加25萬9,853人次,成長3.78%。主要客源市場人次及與去(106)年同期比較之成長率分別為:日本122萬0,883人次(2.28%)、港澳111萬0,954人次(-2.83%)、韓國64萬2,310人次(-5.08%)、中國大陸179萬5,545人次(2.49%)、美國37萬1,162人次(0.83%)、新加坡24萬3,157人次(1.16%)、馬來西亞30萬7,031人次(-0.97%)、歐洲21萬9,019人次(1.53%)、紐澳6萬9,472人次(8.24%)。
  • 各市場概況:
日本市場:8月來臺旅客18萬7,176人次,成長8.67%,累計1-8月來臺旅客122萬0,883人次,成長2.28%。本局將賡續深化日本市場行銷推廣作為,由於旅遊產品多樣化及多元旅遊主題係吸引日本旅客決定來臺旅遊重要因素,將延續「臺日32同名車站」活動熱度推動鐵道觀光及持續宣傳臺灣北、中、南、東特色景點與節慶活動,傳達臺灣旅遊新印象;並結合旅行社與航空公司包裝旅遊產品送客訪臺。
港澳市場:8月來臺旅客18萬9,167人次,成長6.85%,累計1-8月來臺旅客111萬0,954人次,負成長2.83%。本局將賡續推動2018溫泉花博饗宴促銷、邀請香港溫泉達人赴臺合作拍攝溫泉攻略宣傳影片,以及籌辦香港國際潛水展參展工作,以提升第四季赴臺人數。
韓國市場:8月來臺旅客7萬1,653人次,負成長5.38%,累計1-8月來臺旅客64萬2,310人次,負成長5.08%。近期由於韓國整體經濟情勢不佳,影響韓人出國意願。韓國市場未來將結合地方觀光資源持續耕耘,並誘導旅遊業者朝中、南部開發新行程,俾提高韓國各大通路對臺灣旅行商品的上架率,並協助有意願包裝主題商品之組團社,持續分攤經費或降低宣傳成本,期能長期吸引韓國旅客訪臺。
中國大陸市場:8月來臺旅客25萬6,944人次,成長2.78%,累計1-8月來臺旅客179萬5,545人次,成長2.49%。
美國市場:8月來臺旅客4萬1,497人次,負成長1.18%,累計1-8月來臺旅客37萬1,162人次,成長0.83%。綜觀1~8月美國市場來臺旅客總和為371,162人次,仍較去年同期維持0.83%之增幅。美國勞工部最新統計,美國失業率降至3.8%,創下18年以來新低,顯示美國勞工就業情形持續穩定改善。本局將依Tourism2020-臺灣永續觀光發展方案,持續針對目標客群規劃暨執行宣傳、推廣及促銷等活動,加強品牌宣傳、開發多元客源,吸引美國旅客來臺觀光。
歐洲市場:8月來臺旅客2萬6,530人次,負成長8.15%,累計1-8月來臺旅客21萬9,019人次,成長1.53%。本局持續開拓自由行客群及青年旅客為重要工作指標之一,規劃與大型OTA通路合作辦理主要送客市場網路促銷、邀請新世代網紅及部落客撰文推薦,並與我國國籍航空合作辦理優惠方案,擴大送客。
新加坡市場:8月來臺旅客2萬2,618人次,成長0.52%,累計1-8月來臺旅客24萬3,157人次,成長1.16%。為因應新加坡自由行市場旅遊趨勢,本局協助旅遊業者加強開發來臺自由行旅遊商品,並持續協助旅遊團體赴臺觀光及深化自由行市場宣傳,期吸引更多新加坡旅客來臺旅遊。
馬來西亞市場:8月來臺旅客2萬9,388人次,負成長2.70%,累計1-8月來臺旅客30萬7,031人次,負成長0.97%。本局將加強網路宣傳強度,持續強化臺灣觀光品牌特色,另將擴大與業者分攤廣告宣傳,並波段辦理業者媒體熟悉之旅,以累積臺灣觀光意象曝光度。
泰國市場:8月來臺旅客1萬6,586人次,成長6.88%,累計1-8月來臺旅客19萬6,811人次,成長7.64%。本局持續協助泰國旅遊業者開發來臺旅遊路線,讓泰國民眾了解最新臺灣旅遊資訊,宣傳更多臺灣縣市觀光景點,另並持續辦理臺灣觀光推廣會及展銷會,增加臺灣觀光旅遊曝光度。
東協十國:8月除星馬外之東協十國市場人次及成長率分別為:印尼1萬5,996人次(7.99%)、菲律賓2萬5,611人次(29.93%)、泰國1萬6,586人次(6.88%)、越南4萬1,968人次(32.46%)(以上含星馬共6國為每月來臺超過萬人之國家)、汶萊82人次(-1.20%)、柬埔寨958人次(3.79%)、寮國95人次(-61.69%)、緬甸1,420人次(17.94%)(此4國每月來臺近百或千人)。1至8月累計東協十國來臺超過萬人次國家有6國,多寡排列依序為第一越南34萬4,444人次(37.76%)、第二馬來西亞30萬7,031人次(-0.97%)、第三菲律賓28萬5,819人次(57.17%)、第四新加坡24萬3,157人次(1.16%)、第五泰國19萬6,811人次(7.64%)、第六印尼13萬6,285人次(7.37%),所餘國家緬甸1萬2,706人次(46.26%)、柬埔寨8,763人次(60.76%)、汶萊1,339人次(-5.17%),最末為寮國403人次(-16.04%)。累計1至8月東協十國來臺成長率除馬來西亞、汶萊及寮國外皆為正成長,其中前6國成長率以菲律賓57.17%最高,另東協總累計153萬6,758人次中,星馬占比35.8%。
南亞六國:8月南亞六國市場人次及成長率分別為:印度3,039人次(5.78%)、斯里蘭卡199人次(-3.40%)、不丹79人次(-5.95%)、尼泊爾195人次(-16.31%)、孟加拉93人次(-1.06%)、巴基斯坦161人次(25.78%)。累計1至8月南亞六國市場人次及成長率分別為:印度2萬5,211人次(8.71%)、斯里蘭卡1,041人次(28.30%)、不丹583人次(20.45%)、尼泊爾1,294人次(11.17%)、孟加拉880人次(16.87%)、巴基斯坦1,121人次(15.45%)。累計1至8月南亞六國來臺成長率以斯里蘭卡28.36%最高,另新南向十八國(東協十國+南亞六國+紐澳)8月來臺總計16萬4,779人次,成長12.83%。
 
107年8月國人出國計146萬0,467人次,成長7.25%,累計1至8月國人出國計1,142萬8,414人次,成長7.90%。
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