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首頁觀光統計觀光市場分析摘要

107年3月觀光市場概況概要

發佈日期 : 2018/05/25

屬性 : 觀光局新聞稿

107年3月來臺旅客為101萬3,655人次,與去(106)年同期相較,增加8萬7,008人次,成長9.39%。其中「觀光」目的旅客62萬5,036人次,負成長6.37%;「業務」目的旅客5萬9,657人次,負成長25.73%。
3月份主要客源市場人次及成長率分別為:日本20萬5,930人次(4.10%)、港澳15萬0,986人次(21.72%)、韓國7萬8,392人次(-9.84%)、中國大陸19萬1,805人次(-4.86%)、美國5萬5,484人次(11.03%)、新加坡4萬2,920人次(2.06%)、馬來西亞6萬0,120人次(9.84%)、歐洲3萬4,420人次(0.38%)、紐澳1萬0,180人次(19.15%)。
就目的別而言,106年3月份各主要客源市場,「觀光」目的以港澳成長23.44%最高,餘皆為負成長(本月因旅客入境時未繳交入境登記卡或未勾選目的別欄位之旅客過多,致使旅客目的別未正常歸類而使「其他」目的別數值大幅增加)。
107年1-3月來臺旅客累計273萬6,711人次,與去(106)年同期相較,增加19萬7,754人次,成長7.79%。主要客源市場人次及與去(106)年同期比較之成長率分別為:日本49萬2,132人次(3.53%)、港澳36萬6,822人次(7.17%)、韓國30萬0,262人次(2.19%)、中國大陸70萬0,211人次(6.16%)、美國13萬5,606人次(4.57%)、新加坡9萬3,837人次(0.93%)、馬來西亞12萬7,843人次(-0.93%)、歐洲8萬2,511人次(0.88%)、紐澳2萬9,440人次(16.23%)。107年1-3月各主要客源市場,「觀光」目的旅客為182萬7,241人次,成長2.41%,「業務」目的旅客為16萬6,150人次,負成長10.92%。
各市場概況:
日本市場:3月來臺旅客20萬5,930人次,成長4.10%,「觀光」目的來臺為13萬3,683人次,負成長15.51%,累計1-3月來臺旅客49萬2,132人次,成長3.53%。本月為日本學校春假旅行及民間公司團體旅遊旺季,本局持續於各媒體(電視/報紙/雜誌等)陸續報導及播出臺灣特集,維持訪臺旅遊熱度;另受花蓮地震影響,亦有少部份日本旅客調整於3月、4月份來臺。
港澳市場:3月來臺旅客15萬0,986人次,成長21.72%,「觀光」目的來臺為13萬3,051人次,成長23.44%,累計1-3月來臺旅客36萬6,822人次,成長7.17%。由於3月底為今(107)年港澳復活節連假出遊高峰,使來臺旅人數大幅成長。本局持續深化港澳市場行銷推廣作業,以花季旅遊及台灣燈會題材進行主題宣傳,協調旅行社推出配合主題商品;並且持續與各家航空及郵輪公司研討合作空間包含淡季促銷、離島、花東包機及Fly Cruise推廣等,以擴大赴臺載能。
韓國市場:3月來臺旅客7萬8,392人次,負成長9.84%,「觀光」目的來臺為5萬3,128人次,負成長26.56%,累計1-3月來臺旅客30萬0,262人次,成長2.19%。本月韓國市場受花蓮地震心理因素影響,致旅客取消來臺旅遊商品,加上韓國6月舉行地方選舉、朝鮮半島情勢變化及經濟等因素,使3月來臺呈現負成長。
中國大陸市場:3月來臺旅客19萬1,805人次,負成長4.86%,「觀光」目的來臺為14萬3,972人次,負成長6.63%,累計1-3月來臺旅客70萬0,211人次,成長6.16%。
美國市場:3月來臺旅客5萬5,484人次,成長11.03%,「觀光」目的來臺為1萬6,231人次,負成長11.31%,累計1-3月來臺旅客13萬5,606人次,成長4.57%。本局將續開拓多元客源市場、加強過境旅遊推廣、持續推動一程多站行程等方式加強美國市場穩定成長。
歐洲市場:3月來臺旅客3萬4,420人次,成長0.38%,「觀光」目的來臺為1萬0,014人次,負成長10.05%,累計1-3月來臺旅客8萬2,511人次,成長0.88%。本局持續開拓自由行客群及青年旅客為重要工作指標之一,規劃與大型OTA通路合作辦理主要送客市場網路促銷、邀請新世代網紅及部落客撰文推薦,並與我國國籍航空合作辦理優惠方案,擴大送客。
新加坡市場:3月來臺旅客4萬2,920人次,成長2.06%,「觀光」目的來臺為2萬9,241人次,負成長10.53%,累計1-3月來臺旅客9萬3,837人次,成長0.93%。為因應新加坡自由行市場旅遊趨勢,本局協助旅遊業者加強開發來臺自由行旅遊商品,並持續協助旅遊團體赴臺觀光及深化自由行市場宣傳,期吸引更多新加坡旅客來臺旅遊。
馬來西亞市場:3月來臺旅客6萬0,120人次,成長9.84%,「觀光」目的來臺為3萬7,276人次,負成長19.22%,累計1-3月來臺旅客12萬7,843人次,負成長0.93%。由於長榮與中華兩家航空公司自去(106)年底起臺馬直飛航線減班,以及今(107)年適逢馬來西亞大選日期未訂,依當地國情,大選前民眾不敢任意出國,以免錯過選舉之觀望心態,影響民眾出國旅遊意願。近期將加強網路宣傳強度,持續強化臺灣觀光品牌特色,另將擴大與業者分攤廣告宣傳,並波段辦理業者媒體熟悉之旅,以累積臺灣觀光意象曝光度。
泰國市場:3月來臺旅客3萬6,595人次,成長16.75%,「觀光」目的來臺為1萬9,436人次,負成長14.45%,累計1-3月來臺旅客7萬8,210人次,成長11.62%。本局持續協助泰國旅遊業者開發來臺旅遊路線,讓泰國民眾了解最新臺灣旅遊資訊,宣傳更多臺灣縣市觀光景點,另並持續辦理臺灣觀光推廣會及展銷會,增加臺灣觀光旅遊曝光度。
東協十國:3月除星馬外之東協十國市場人次及成長率分別為:印尼1萬8,102人次(21.14%)、菲律賓4萬5,098人次(85.03%)、泰國3萬6,595人次(16.75%)、越南5萬3,898人次(59.49%)(以上含星馬共6國為每月來臺超過萬人之國家)、汶萊305人次(5.17%)、柬埔寨1,334人次(698.80%)、寮國29人次(26.09%)、緬甸1,933人次(87.12%)(此4國每月來臺近百或千人)。1至3月累計東協十國來臺超過萬人次國家有6國,多寡排列依序為第一馬來西亞12萬7,843人次(-0.93%)、第二越南11萬2,914人次(39.17%)、第三菲律賓10萬0,516人次(73.11%)、第四新加坡9萬3,837人次(0.93%)、第五泰國7萬8,210人次(11.62%)、第六印尼4萬4,742人次(4.65%),所餘國家緬甸4,101人次(65.83%)、柬埔寨3,178人次(252.33%)、汶萊671人次(-12.29%),最末為寮國137人次(42.71%)。累計1至3月東協十國來臺成長率除馬來西亞及汶萊外皆為正成長,其中前6國成長率以菲律賓73.11%最高,另東協總累計56萬6,149人次中,星馬占比39.16%。
南亞六國:3月南亞六國市場人次及成長率分別為:印度3,822人次(16.60%)、斯里蘭卡116人次(-14.07%)、不丹80人次(77.78%)、尼泊爾191人次(63.25%)、孟加拉122人次(-0.81%)、巴基斯坦178人次(-2.73%)。累計1至3月南亞六國市場人次及成長率分別為:印度8,957人次(6.45%)、斯里蘭卡277人次(29.44%)、不丹244人次(37.85%)、尼泊爾456人次(15.44%)、孟加拉260人次(-1.52%)、巴基斯坦372人次(-4.86%)。累計1至3月南亞六國來臺成長率以不丹37.85%最高,另新南向十八國(東協十國+南亞六國+紐澳)3月來臺總計27萬5,023人次,成長27.81%。

107年3月國人出國計138萬5,236人次,成長14.22%,累計1至3月國人出國計392萬6,289人次,成長7.62%。

資料最後更新日期2018/08/30