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首頁觀光統計觀光市場分析摘要

107年2月觀光市場概況概要

發佈日期 : 2018/04/26

屬性 : 觀光局新聞稿

107年2月來臺旅客為85萬0,762人次,與去(106)年同期相較,增加6萬3,251人次,成長8.03%。其中「觀光」目的旅客56萬6,676人次,成長8.64%;「業務」目的旅客4萬1,648人次,負成長25.22%。
2月份主要客源市場人次及成長率分別為:日本12萬4,290人次(-16.08%)、港澳10萬9,395人次(3.02%)、韓國9萬2,515人次(-2.41%)、中國大陸28萬9,758人次(43.24%)、美國3萬8,793人次(9.34%)、新加坡1萬9,603人次(-24.27%)、馬來西亞3萬6,364人次(-20.52%)、歐洲2萬3,504人次(4.20%)、紐澳6,571人次(2.51%)。
就目的別而言,106年2月份各主要客源市場,「觀光」目的以中國大陸成長54.20%最高,港澳成長3.43%次之。
107年1-2月來臺旅客累計172萬3,056人次,與去(106)年同期相較,增加11萬0,746人次,成長6.87%。主要客源市場人次及與去(106)年同期比較之成長率分別為:日本28萬6,202人次(3.13%)、港澳21萬5,836人次(-1.10%)、韓國22萬1,870人次(7.25%)、中國大陸50萬8,406人次(11.01%)、美國8萬0,122人次(0.51%)、新加坡5萬0,917人次(-0.01%)、馬來西亞6萬7,723人次(-8.86%)、歐洲4萬8,091人次(1.24%)、紐澳1萬9,260人次(14.75%)。107年1-2月各主要客源市場,「觀光」目的旅客為120萬2,205人次,成長7.66%,「業務」目的旅客為10萬6,493人次,成長0.28%。
各市場概況:
日本市場:2月來臺旅客12萬4,290人次,負成長16.08%,「觀光」目的來臺為9萬0,718人次,負成長20.48%,累計1-2月來臺旅客28萬6,202人次,成長3.13%。日本市場2月份負成長係因今(107)年臺灣的農曆春節在2月份,為臺灣民眾出國旅遊旺季,所以航班機位預留予臺灣方面為多、日本來臺相對可提供機位數較少;另受花蓮地震影響,亦有少部份日本旅客調整於3月份來臺。
港澳市場:2月來臺旅客10萬9,395人次,成長3.02%,「觀光」目的來臺為8萬4,347人次,成長3.43%,累計1-2月來臺旅客21萬5,836人次,負成長1.10%。本局持續深化港澳市場行銷推廣作業,以花季旅遊及台灣燈會題材進行主題宣傳,協調旅行社推出配合主題商品;並且持續與各家航空及郵輪公司研討合作空間包含淡季促銷、離島、花東包機及Fly Cruise推廣等,以擴大赴臺載能。
韓國市場:2月來臺旅客9萬2,515人次,負成長2.41%,「觀光」目的來臺為7萬6,108人次,負成長6.61%,累計1-2月來臺旅客22萬1,870人次,成長7.25%。韓國市場2月份受花蓮地震影響,致旅客多數取消農曆年來臺旅遊商品,使2月微幅負成長。
中國大陸市場:2月來臺旅客28萬9,758人次,成長43.24%,「觀光」目的來臺為22萬2,843人次,成長54.20%,累計1-2月來臺旅客50萬8,406人次,成長11.01%。
美國市場:2月來臺旅客3萬8,793人次,成長9.34%,「觀光」目的來臺為1萬1,558人次,負成長3.27%,累計1-2月來臺旅客8萬0,122人次,成長0.51%。本局將續開拓多元客源市場、加強過境旅遊推廣、持續推動一程多站行程等方式加強美國市場穩定成長。
歐洲市場:2月來臺旅客2萬3,504人次,成長4.20%,「觀光」目的來臺為7,405人次,負成長4.69%,累計1-2月來臺旅客4萬8,091人次,成長1.24%。本局持續開拓自由行客群及青年旅客為重要工作指標之一,規劃與大型OTA通路合作辦理主要送客市場網路促銷、邀請新世代網紅及部落客撰文推薦,並與我國國籍航空合作辦理優惠方案,擴大送客。
新加坡市場:2月來臺旅客1萬9,603人次,負成長24.27%,「觀光」目的來臺為1萬2,951人次,負成長29.28%,累計1-2月來臺旅客5萬0,917人次,負成長0.01%。為因應新加坡自由行市場旅遊趨勢,本局協助旅遊業者加強開發來臺自由行旅遊商品,並持續協助旅遊團體赴臺觀光及深化自由行市場宣傳,期吸引更多新加坡旅客來臺旅遊。
馬來西亞市場:2月來臺旅客3萬6,364人次,負成長20.52%,「觀光」目的來臺為1萬6,606人次,負成長29.60%,累計1-2月來臺旅客6萬7,723人次,負成長8.86%。由於長榮與中華兩家航空公司自去(106)年底起臺馬直飛航線減班,以及今(107)年適逢馬來西亞大選日期未訂,依當地國情,大選前民眾不敢任意出國,以免錯過選舉之觀望心態,影響民眾出國旅遊意願。近期將加強網路宣傳強度,持續強化臺灣觀光品牌特色,另將擴大與業者分攤廣告宣傳,並波段辦理業者媒體熟悉之旅,以累積臺灣觀光意象曝光度。
泰國市場:2月來臺旅客1萬8,286人次,負成長15.99%,「觀光」目的來臺為1萬0,976人次,負成長24.81%,累計1-2月來臺旅客4萬1,615人次,成長7.47%。本局持續協助泰國旅遊業者開發來臺旅遊路線,讓泰國民眾了解最新臺灣旅遊資訊,宣傳更多臺灣縣市觀光景點,另並持續辦理臺灣觀光推廣會及展銷會,增加臺灣觀光旅遊曝光度。
東協十國:2月除星馬外之東協十國市場人次及成長率分別為:印尼1萬3,614人次(-8.77%)、菲律賓2萬4,491人次(44.76%)、泰國1萬8,286人次(-15.99%)、越南3萬3,615人次(14.36%)(以上含星馬共6國為每月來臺超過萬人之國家)、汶萊246人次(5.13%)、柬埔寨1,158人次(407.89%)、寮國64人次(45.45%)、緬甸1,086人次(32.12%)(此4國每月來臺近百或千人)。1至2月累計東協十國來臺超過萬人次國家有6國,多寡排列依序為第一馬來西亞6萬7,723人次(-8.86%)、第二越南5萬9,016人次(24.66%)、第三菲律賓5萬5,418人次(64.49%)、第四新加坡5萬0,917人次(-0.01%)、第五泰國4萬1,615人次(7.47%)、第六印尼2萬6,640人次(-4.20%),所餘國家緬甸2,168人次(50.56%)、柬埔寨1,844人次(150.88%)、汶萊366人次(-22.95%),最末為寮國108人次(47.95%)。累計1至2月東協十國來臺成長率除星馬、印尼及汶萊外皆為正成長,其中前6國成長率以菲律賓64.49%最高,另東協總累計30萬5,815人次中,星馬占比38.79%。
南亞六國:2月南亞六國市場人次及成長率分別為:印度2,556人次(-14.31%)、斯里蘭卡70人次(70.73%)、不丹54人次(50.00%)、尼泊爾86人次(-25.22%)、孟加拉71人次(20.34%)、巴基斯坦83人次(-21.70%)。累計1至2月南亞六國市場人次及成長率分別為:印度5,135人次(-0.02%)、斯里蘭卡161人次(103.80%)、不丹164人次(24.24%)、尼泊爾265人次(-4.68%)、孟加拉138人次(-2.13%)、巴基斯坦194人次(-6.73%)。累計1至2月南亞六國來臺成長率以斯里蘭卡103.80%最高,另新南向十八國(東協十國+南亞六國+紐澳)2月來臺總計33萬1,132人次,成長11.01%。

107年2月國人出國計132萬9,184人次,成長3.47%,累計1至2月國人出國計254萬1,053人次,成長4.34%。

資料最後更新日期2018/06/08