您是本站第 21731110 位訪客 回首頁回首頁 | 英文版ENGLISH | 行動版行動版 | 局長信箱局長信箱 | 常見問題常見問題 | 網頁導覽網頁導覽
logo
茂林_ch

首頁觀光統計觀光市場分析摘要

107年1月觀光市場概況概要

發佈日期 : 2018/03/26

屬性 : 觀光局新聞稿

107年1月來臺旅客為87萬2,294人次,與去(106)年同期相較,成長5.76%。其中「觀光」目的旅客63萬5,529人次,成長6.80%;「業務」目的旅客6萬4,845人次,成長28.41%。
1月份主要客源市場人次及成長率分別為:日本16萬1,912人次(25.12%)、港澳10萬6,441人次(-5.00%)、韓國12萬9,355人次(15.42%)、中國大陸21萬8,648人次(-14.49%)、美國4萬1,329人次(-6.57%)、新加坡3萬1,314人次(25.07%)、馬來西亞3萬1,359人次(9.80%)、歐洲2萬4,587人次(-1.43%)、紐澳1萬2,689人次(22.30%)。
就目的別而言,106年1月份各主要客源市場,「觀光」目的以紐澳成長38.88%最高,新加坡成長33.46%次之。
各市場概況:
日本市場:1月來臺旅客16萬1,912人次,成長25.12%,「觀光」目的來臺為12萬3,980人次,成長26.82%。延續106年第4季為衝刺來臺人次目標,加強各類臺灣觀光宣傳露出及結合航空公司等推出促銷方案奏效;許多平面媒體及電視節目報導臺灣旅遊,提升日本旅客對臺灣好感度;而107年春節延至2月中旬,日本旅客較106年同期容易取得訪臺機位致大幅成長。
港澳市場:1月來臺旅客10萬6,441人次,負成長5.00%,「觀光」目的來臺為9萬0,982人次,負成長5.13%。因本年度春節假期在2月份,影響港人107年1月份來臺人數成長。本局持續深化港澳市場行銷推廣作業,以花季旅遊及台灣燈會題材進行主題宣傳,協調旅行社推出配合主題商品;並且持續與各家航空及郵輪公司研討合作空間包含淡季促銷、離島、花東包機及Fly Cruise推廣等,以擴大來臺載能。
韓國市場:1月來臺旅客12萬9,355人次,成長15.42%,「觀光」目的來臺為11萬3,019人次,成長14.33%。1月係韓國市場寒假與冬季,傳統選擇避寒的旅遊目的地,如前來臺灣或前往東南亞或從事高爾夫球運動等因素,促使1月份持續成長。
中國大陸市場:1月來臺旅客21萬8,648人次,負成長14.49%,「觀光」目的來臺為17萬8,170人次,負成長12.89%。
美國市場:1月來臺旅客4萬1,329人次,負成長6.57%,「觀光」目的來臺為1萬4,643人次,成長1.25%。由於農曆新年返臺高峰延後至2月份,加上油價上漲影響機票價格以及美國來臺直航班機數量略減等因素導致1月來臺人數較去年同期略減。本局將續開拓多元客源市場、加強過境旅遊推廣、持續推動一程多站行程等方式加強美國市場穩定成長。
歐洲市場:1月來臺旅客2萬4,587人次,負成長1.43%,「觀光」目的來臺為8,356人次,負成長13.17%。本局持續開拓自由行客群及青年旅客為重要工作指標之一,規劃與大型OTA通路合作辦理主要送客市場網路促銷、邀請新世代網紅及部落客撰文推薦,並與我國國籍航空合作辦理優惠方案,擴大送客。
新加坡市場:1月來臺旅客3萬1,314人次,成長25.07%,「觀光」目的來臺為2萬2,440人次,成長33.46%。為因應新加坡自由行市場旅遊趨勢,本局協助旅遊業者加強開發來臺自由行旅遊商品,並持續協助旅遊團體赴臺觀光及深化自由行市場宣傳,期吸引更多新加坡旅客來臺旅遊。
馬來西亞市場:1月來臺旅客3萬1,359人次,成長9.80%,「觀光」目的來臺為2萬4,185人次,成長26.84%。本局持續與旅遊業者合作推廣來臺旅遊優惠,並積極於媒體雜誌推廣臺灣特殊景點及觀光活動,開發穆斯林旅客認識臺灣觀光資源,本月馬來西亞來臺觀光人次穩定成長。
泰國市場:1月來臺旅客2萬3,329人次,成長37.59%,「觀光」目的來臺為1萬6,301人次,成長44.77%。本局持續協助泰國旅遊業者開發來臺旅遊路線,讓泰國民眾了解最新臺灣旅遊資訊,宣傳更多臺灣縣市觀光景點,另並持續辦理臺灣觀光推廣會及展銷會,增加臺灣觀光旅遊曝光度。
東協十國:1月除星馬外之東協十國市場人次及成長率分別為:印尼1萬3,026人次(1.08%)、菲律賓3萬0,927人次(84.40%)、泰國2萬3,329人次(37.59%)、越南2萬5,401人次(41.53%)(以上含星馬共6國為每月來臺超過萬人之國家)、汶萊120人次(-50.21%)、柬埔寨686人次(35.31%)、寮國44人次(51.72%)、緬甸1,082人次(75.08%)(此4國每月來臺近百或千人)。1月東協十國來臺成長率除汶萊外皆為正成長,其中前6國成長率以菲律賓84.40%最高,另東協1月總計15萬7,288人次中,星馬即占比39.85%。
南亞六國:1月南亞六國市場人次及成長率分別為:印度2,579人次(19.79%)、斯里蘭卡91人次(139.47%)、不丹110人次(14.58%)、尼泊爾179人次(9.82%)、孟加拉67人次(-18.29%)、巴基斯坦111人次(8.82%)。1月南亞六國來臺成長率除孟加拉外皆為正成長,其中以斯里蘭卡139.47%最高,另新南向十八國(東協十國+南亞六國+紐澳)1月來臺總計17萬3,114人次,成長30.59%。

107年1月國人出國計121萬1,869人次,成長5.30%。

資料最後更新日期2018/08/30