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首頁觀光統計觀光市場分析摘要

106年12月暨全年觀光市場概況概要

發佈日期 : 2018/02/23

屬性 : 觀光局新聞稿

106年12月來臺旅客為111萬2,211人次,創歷年單月新高,與去(105)年同期相較,成長7.24%。其中「觀光」目的旅客83萬8,401人次,成長11.00%;「業務」目的旅客5萬1,812人次,負成長2.84%。
12月份主要客源市場人次及成長率分別為:日本18萬7,457人次(2.01%)、港澳17萬7,057人次(-0.46%)、韓國11萬3,641人次(14.12%)、中國大陸24萬8,010人次(12.55%)、美國5萬6,773人次(1.18%)、新加坡7萬0,278人次(-2.68%)、馬來西亞7萬3,122人次(1.90%)、歐洲2萬5,619人次(2.97%)、紐澳1萬4,973人次(18.80%)。
就目的別而言,106年12月份各主要客源市場,「觀光」目的以紐澳成長32.37%最高,韓國成長20.14%次之。
106年1-12月來臺旅客累計1,073萬9,601人次,與去(105)年同期相較成長0.46%。主要客源市場人次及與去(105)年同期比較之成長率分別為:日本189萬8854人次(0.17%)、港澳169萬2,063人次(4.78%)、韓國105萬4,708人次(19.26%)、中國大陸273萬2,549人次(-22.19%)、美國56萬1,365人次(7.15%)、新加坡42萬5,577人次(4.50%)、馬來西亞52萬8,019人次(11.30%)、歐洲33萬0,090人次(10.12%)、紐澳10萬5,531人次(9.89%)。106年1-12月各主要客源市場,「觀光」目的旅客為764萬8,509人次,成長1.16%,「業務」目的旅客為74萬4,402人次,成長1.56%。由於臺灣觀光「多元布局‧放眼全球」策略明顯奏效,在靈活觀光行銷手法下,繼105年上衝1,069萬0,279人次,106全年來臺旅客總數再度上衝1,073萬9,601人次新高,較105年成長0.46%,為臺灣觀光里程展現全新格局。106年觀光目的來臺市場占比達71.22%,超過7成。
各市場概況:
日本市場:12月來臺旅客18萬7,457人次,成長2.01%,「觀光」目的來臺為14萬3,789人次,成長9.27%,累計1-12月來臺旅客189萬8,854人次,成長0.17%。本局為提高日人來臺觀光旅遊意願,與日本多家旅行社合作辦理送客計畫,持續於平面媒體及雜誌推廣來臺觀光旅遊,並協助多家日本企業及團體員工來臺,提供臺灣觀光旅遊資料,爭取日客來臺觀光。
港澳市場:12月來臺旅客17萬7,057人次,負成長0.46%,「觀光」目的來臺為16萬0,772人次,負成長0.63%,累計1-12月來臺旅客169萬2,063人次,成長4.78%。本局持續結合港臺旅遊業者並整合觀光資源推出相關旅遊促銷商品,以深度旅遊、樂活臺灣為主軸,開發更多來臺新旅遊路線,不斷以廣告方式增加旅遊臺灣曝光度,期吸引更多港人來臺旅遊。
韓國市場:12月來臺旅客11萬3,641人次,成長14.12%,「觀光」目的來臺為9萬5,884人次,成長20.14%,累計1-12月來臺旅客105萬4,708人次,歷年首度突破百萬旅客人次,成長19.26%。本局持續與旅遊業者合作宣傳來臺旅遊優惠,積極推廣好禮相送旅遊促銷活動,辦理觀光旅遊講座引發媒體關注來臺旅遊話題,增加來臺旅遊曝光度,全年來臺觀光旅客大幅成長27.56%。
中國大陸市場:12月來臺旅客24萬8,010人次,成長12.55%,「觀光」目的來臺為19萬4,249人次,成長12.96%,累計1-12月來臺旅客273萬2,549人次,負成長22.19%。
美國市場:12月來臺旅客5萬6,773人次,成長1.18%,「觀光」目的來臺為2萬2,099人次,成長14.19%,累計1-12月來臺旅客56萬1,365人次,成長7.15%。本局持續協助旅遊業者包裝優惠來臺行程,積極參與美國各項旅展增加臺灣旅遊曝光率,並拓展旅遊通路與提升臺灣觀光知名度,運用網路及媒體平臺,開拓網路青年旅客市場,全年來臺觀光旅遊人次穩定成長。
歐洲市場:12月來臺旅客2萬5,619人次,成長2.97%,「觀光」目的來臺為1萬0,750人次,成長8.40%,累計1-12月來臺旅客33萬0,090人次,成長10.12%。12月由於英國、法國及德國主要市場來臺觀光人次分別成長16.78%、16.76%及1.43%,帶動整體歐洲來臺旅客穩定成長。本局持續與歐洲各旅遊業者合作,鞏固市場販售通路,不斷參加歐洲各國旅展及辦理媒體宣傳,增強臺灣旅遊新品牌標誌,並增加臺灣觀光形象曝光度。
新加坡市場:12月來臺旅客7萬0,278人次,負成長2.68%,「觀光」目的來臺為5萬9,793人次,負成長0.68%,累計1-12月來臺旅客42萬5,577人次,成長4.50%。為因應新加坡自由行市場旅遊趨勢,本局協助旅遊業者加強開發來臺自由行旅遊商品,並持續協助旅遊團體赴臺觀光及深化自由行市場宣傳,期吸引更多新加坡旅客來臺旅遊。
馬來西亞市場:12月來臺旅客7萬3,122人次,成長1.90%,「觀光」目的來臺為6萬1,071人次,成長2.74%,累計1-12月來臺旅客52萬8,019人次,成長11.30%。本局持續與旅遊業者合作推廣來臺旅遊優惠,並積極於媒體雜誌推廣臺灣特殊景點及觀光活動,開發穆斯林旅客認識臺灣觀光資源,全年馬來西亞來臺觀光人次穩定成長。

106年12月國人出國計116萬1,083人次,成長8.17%,1-12月累計國人出國1,565萬4,579人次,與去年同期比較成長7.30%。

資料最後更新日期2018/08/30