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首頁觀光統計觀光市場分析摘要

106年11月觀光市場概況概要

發佈日期 : 2018/01/18

屬性 : 觀光局新聞稿

106年11月來臺旅客為101萬3,637人次,與去(105)年同期相較,成長13.74%。其中「觀光」目的旅客73萬0,080人次,成長15.41%;「業務」目的旅客6萬8,424人次,負成長5.86%。
11月份主要客源市場人次及成長率分別為:日本19萬2,988人次(3.73%)、港澳13萬3,930人次(5.88%)、韓國9萬8,161人次(19.31%)、中國大陸24萬4,056人次(20.23%)、美國5萬3,831人次(2.66%)、新加坡5萬2,608人次(-0.03%)、馬來西亞6萬1,221人次(11.35%)、歐洲3萬2,179人次(9.09%)、紐澳9,879人次(13.04%)。
就目的別而言,106年11月份各主要客源市場,「觀光」目的以韓國成長24.09%最高,中國大陸成長21.66%次之。
106年1-11月來臺旅客累計962萬7,390人次,與去(105)年同期相較負成長0.27%。主要客源市場人次及與去(105)年同期比較之成長率分別為:日本171萬1,397人次(-0.03%)、港澳151萬5,006人次(5.43%)、韓國94萬1,067人次(19.91%)、中國大陸248萬4,539人次(-24.51%)、美國50萬4,592人次(7.87%)、新加坡35萬5,299人次(6.04%)、馬來西亞45萬4,897人次(12.97%)、歐洲30萬4,471人次(10.77%)、紐澳9萬0,558人次(8.54%)。106年1-11月各主要客源市場,「觀光」目的旅客為681萬0,108人次,成長0.07%,「業務」目的旅客為69萬2,590人次,成長1.91%。
各市場概況:
日本市場:11月來臺旅客19萬2,988人次,成長3.73%,「觀光」目的來臺為15萬0,268人次,成長5.66%,累計1-11月來臺旅客171萬1,397人次,負成長0.03%。本局為提高日人來臺觀光旅遊意願,與日本多家旅行社合作辦理送客計畫,持續於平面媒體及雜誌推廣來臺觀光旅遊,並協助多家日本企業及團體員工來臺,提供臺灣觀光旅遊資料,爭取日客來臺觀光。
港澳市場:11月來臺旅客13萬3,930人次,成長5.88%,「觀光」目的來臺為11萬7,123人次,成長6.53%,累計1-11月來臺旅客151萬5,006人次,成長5.43%。本局持續結合港臺旅遊業者並整合觀光資源推出相關旅遊促銷商品,以深度旅遊、樂活臺灣為主軸,開發更多來臺新旅遊路線,不斷以廣告方式增加旅遊臺灣曝光度,期吸引更多港人來臺旅遊。
韓國市場:11月來臺旅客9萬8,161人次,成長19.31%,「觀光」目的來臺為8萬1,680人次,成長24.09%,累計1-11月來臺旅客94萬1,067人次,成長19.91%。本局持續與旅遊業者合作宣傳來臺旅遊優惠,積極推廣好禮相送旅遊促銷活動,辦理觀光旅遊講座引發媒體關注來臺旅遊話題,增加來臺旅遊曝光度,11月來臺觀光旅客大幅成長24.09%。
中國大陸市場:11月來臺旅客24萬4,056人次,成長20.23%,「觀光」目的來臺為18萬4,221人次,成長21.66%,累計1-11月來臺旅客248萬4,539人次,負成長24.51%。
美國市場:11月來臺旅客5萬3,831人次,成長2.66%,「觀光」目的來臺為2萬1,037人次,成長1.51%,累計1-11月來臺旅客50萬4,592人次,成長7.87%。本局持續協助旅遊業者包裝優惠來臺行程,積極參與美國各項旅展增加臺灣旅遊曝光率,並拓展旅遊通路與提升臺灣觀光知名度,運用網路及媒體平臺,開拓網路青年旅客市場,來臺觀光旅遊人次穩定成長。
歐洲市場:11月來臺旅客3萬2,179人次,成長9.09%,「觀光」目的來臺為1萬1,701人次,成長5.93%,累計1-11月來臺旅客30萬4,471人次,成長10.77%。11月由於英國、法國及德國主要市場來臺觀光人次分別成長9.04%、30.42%及10.57%,帶動整體歐洲來臺旅客穩定成長。本局持續與歐洲各旅遊業者合作,鞏固市場販售通路,不斷參加歐洲各國旅展及辦理媒體宣傳,增強臺灣旅遊新品牌標誌,並增加臺灣觀光形象曝光度。
新加坡市場:11月來臺旅客5萬2,608人次,負成長0.03%,「觀光」目的來臺為4萬1,381人次,負成長3.46%,累計1-11月來臺旅客35萬5,299人次,成長6.04%。為因應新加坡自由行市場旅遊趨勢,本局協助旅遊業者加強開發來臺自由行旅遊商品,並持續協助旅遊團體赴臺觀光及深化自由行市場宣傳,期吸引更多新加坡旅客來臺旅遊。
馬來西亞市場:11月來臺旅客6萬1,221人次,成長11.35%,「觀光」目的來臺為4萬9,003人次,成長6.73%,累計1-11月來臺旅客45萬4,897人次,成長12.97%。本局持續與旅遊業者合作推廣來臺旅遊優惠,並積極於媒體雜誌推廣臺灣特殊景點及觀光活動,開發穆斯林旅客認識臺灣觀光資源,本月馬來西亞來臺觀光人次穩定成長。

106年11月國人出國計125萬3,282人次,成長12.55%,1-11月累計國人出國1,449萬3,496人次,與去年同期比較成長7.24%。

資料最後更新日期2018/06/08