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首頁觀光統計觀光市場分析摘要

106年9月觀光市場概況概要

發佈日期 : 2017/11/17

屬性 : 觀光局新聞稿

106年9月來臺旅客為82萬0,103人次,與去(105)年同期相較,成長6.20%。其中「觀光」目的旅客55萬4,754人次,成長6.69%;「業務」目的旅客6萬3,046人次,成長6.93%。
9月份主要客源市場人次及成長率分別為:日本16萬4,392人次(4.16%)、港澳12萬1,509人次(2.40%)、韓國7萬2,012人次(-0.26%)、中國大陸22萬4,691人次(4.62%)、美國3萬6,134人次(4.52%)、新加坡2萬6,365人次(-3.23%)、馬來西亞3萬8,217人次(-5.14%)、歐洲2萬4,120人次(8.00%)、紐澳7,290人次(5.58%)。
就目的別而言,106年9月份各主要客源市場,「觀光」目的以美國成長8.79%最高,紐澳成長8.04%次之。
106年1-9月來臺旅客累計768萬6,456人次,與去(105)年同期相較負成長2.90%。主要客源市場人次及與去(105)年同期比較之成長率分別為:日本135萬8,072人次(-0.04%)、港澳126萬4,875人次(6.82%)、韓國74萬8,699人次(19.08%)、中國大陸197萬6,657人次(-31.20%)、美國40萬4,250人次(9.68%)、新加坡26萬6,732人次(7.86%)、馬來西亞34萬8,243人次(13.99%)、歐洲23萬9,845人次(12.18%)、紐澳7萬1,474人次(11.07%)。106年1-9月各主要客源市場,「觀光」目的旅客為540萬6,269人次,負成長3.50%,「業務」目的旅客為55萬6,817人次,成長2.50%。
各市場概況:
日本市場:9月來臺旅客16萬4,392人次,成長4.16%,「觀光」目的來臺為12萬8,789人次,成長5.28%,累計1-9月來臺旅客135萬8,072人次,負成長0.04%。本局為提高日人來臺觀光旅遊意願,與日本多家旅行社合作辦理送客計畫,持續於平面媒體及雜誌推廣來臺觀光旅遊,並協助多家日本企業及團體員工來臺,提供臺灣觀光旅遊資料,爭取日客來臺觀光。
港澳市場:9月來臺旅客12萬1,509人次,成長2.40%,「觀光」目的來臺為9萬7,246人次,成長2.12%,累計1-9月來臺旅客126萬4,875人次,成長6.82%。本局持續結合港臺旅遊業者並整合觀光資源推出相關旅遊促銷商品,以深度旅遊、樂活臺灣為主軸,開發更多來臺新旅遊路線,不斷以廣告方式增加旅遊臺灣曝光度,期吸引更多港人來臺旅遊。
韓國市場:9月來臺旅客7萬2,012人次,負成長0.26%,「觀光」目的來臺為5萬7,880人次,負成長2.02%,累計1-9月來臺旅客74萬8,699人次,成長19.08%。由於北韓議題導致東北亞緊張,將持續影響南韓政經情勢。本局持續與旅遊業者合作宣傳來臺旅遊優惠,積極推廣好禮相送旅遊促銷活動,辦理觀光旅遊講座引發媒體關注來臺旅遊話題,增加來臺旅遊曝光度。
中國大陸市場:9月來臺旅客22萬4,691人次,成長4.62%,「觀光」目的來臺為15萬9,772人次,成長3.89%,累計1-9月來臺旅客197萬6,657人次,負成長31.20%。
美國市場:9月來臺旅客3萬6,134人次,成長4.52%,「觀光」目的來臺為1萬2,328人次,成長8.79%,累計1-9月來臺旅客40萬4,250人次,成長9.68%。本局持續協助旅遊業者包裝優惠來臺行程,積極參與美國各項旅展增加臺灣旅遊曝光率,並拓展旅遊通路與提升臺灣觀光知名度,運用網路及媒體平臺,開拓網路青年旅客市場,來臺觀光旅遊人次穩定成長。
歐洲市場:9月來臺旅客2萬4,120人次,成長8.00%,「觀光」目的來臺為8,050人次,成長4.32%,累計1-9月來臺旅客23萬9,845人次,成長12.18%。本月由於法國及英國主要市場來臺觀光人次分別成長2.99%及13.25%,帶動整體歐洲來臺旅客穩定成長。本局持續與歐洲各旅遊業者合作,鞏固市場販售通路,不斷參加歐洲各國旅展及辦理媒體宣傳,增強臺灣旅遊新品牌標誌,並增加臺灣觀光形象曝光度。
新加坡市場:9月來臺旅客2萬6,365人次,負成長3.23%,「觀光」目的來臺為1萬8,282人次,負成長3.14%,累計1-9月來臺旅客26萬6,732人次,成長7.86%。為因應新加坡自由行市場旅遊趨勢,本局協助旅遊業者加強開發來臺自由行旅遊商品,並持續協助旅遊團體赴臺觀光及深化自由行市場宣傳,提高臺灣旅遊曝光度。
馬來西亞市場:9月來臺旅客3萬8,217人次,負成長5.14%,「觀光」目的來臺為2萬3,214人次,負成長12.85%,累計1-9月來臺旅客34萬8,243人次,成長13.99%。本局持續與旅遊業者合作推廣來臺旅遊優惠,並積極於媒體雜誌推廣臺灣特殊景點及觀光活動,開發穆斯林旅客認識臺灣觀光資源,期吸引更多馬來西亞旅客來臺旅遊。

106年9月國人出國計123萬2,231人次,負成長1.26%,1-9月累計國人出國1,182萬4,132人次,與去年同期比較成長5.94%。

資料最後更新日期2018/06/08