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首頁觀光統計觀光市場分析摘要

106年8月觀光市場概況概要

發佈日期 : 2017/10/18

屬性 : 觀光局新聞稿

106年8月來臺旅客為90萬9,381人次,與去(105)年同期相較,成長5.31%。其中「觀光」目的旅客65萬7,339人次,成長7.39%;「業務」目的旅客5萬4,603人次,負成長7.81%。
8月份主要客源市場人次及成長率分別為:日本17萬2,243人次(-7.92%)、港澳17萬7,048人次(8.19%)、韓國7萬5,728人次(-2.94%)、中國大陸24萬9,999人次(0.59%)、美國4萬1,991人次(7.99%)、新加坡2萬2,502人次(17.41%)、馬來西亞3萬0,204人次(27.52%)、歐洲2萬8,884人次(27.15%)、紐澳5,535人次(12.14%)。
就目的別而言,106年8月份各主要客源市場,「觀光」目的以馬來西亞成長50.80%最高,新加坡成長27.41%次之。
106年1-8月來臺旅客累計686萬6,353人次,與去(105)年同期相較負成長3.89%。主要客源市場人次及與去(105)年同期比較之成長率分別為:日本119萬3,680人次(-0.59%)、港澳114萬3,366人次(7.31%)、韓國67萬6,687人次(21.59%)、中國大陸175萬1,966人次(-34.09%)、美國36萬8,116人次(10.21%)、新加坡24萬0,367人次(9.24%)、馬來西亞31萬0,026人次(16.90%)、歐洲21萬5,725人次(12.67%)、紐澳6萬4,184人次(11.73%)。106年1-8月各主要客源市場,「觀光」目的旅客為485萬1,515人次,負成長4.54%,「業務」目的旅客為49萬3,771人次,成長1.96%。
 各市場概況:
日本市場:8月來臺旅客17萬2,243人次,負成長7.92%,「觀光」目的來臺為13萬5,532人次,負成長7.65%,累計1-8月來臺旅客119萬3,680人次,負成長0.59%。由於8月暑假期間國人赴日旅遊增加,機位因素另加日幣趨貶,使日本旅客來臺負成長。本局為提高日人來臺觀光旅遊意願,與日本多家旅行社合作辦理送客計畫,持續於平面媒體及雜誌推廣來臺觀光旅遊,並協助多家日本企業及團體員工來臺,提供臺灣觀光旅遊資料,爭取日客來臺觀光。
港澳市場:8月來臺旅客17萬7,048人次,成長8.19%,「觀光」目的來臺為15萬9,206人次,成長10.31%,累計1-8月來臺旅客114萬3,366人次,成長7.31%。本局持續結合港臺旅遊業者並整合觀光資源推出相關旅遊促銷商品,以深度旅遊、樂活臺灣為主軸,開發更多來臺新旅遊路線,不斷以廣告方式增加旅遊臺灣曝光度,期吸引更多港人來臺旅遊。
韓國市場:8月來臺旅客7萬5,728人次,負成長2.94%,「觀光」目的來臺為6萬2,790人次,負成長2.10%,累計1-8月來臺旅客67萬6,687人次,成長21.59%。由於北韓議題導致東北亞緊張,將持續影響南韓政經情勢。本局持續與旅遊業者合作宣傳來臺旅遊優惠,積極推廣好禮相送旅遊促銷活動,辦理觀光旅遊講座引發媒體關注來臺旅遊話題,增加來臺旅遊曝光度。
中國大陸市場:8月來臺旅客24萬9,999人次,成長0.59%,「觀光」目的來臺為19萬6,431人次,成長3.78%,累計1-8月來臺旅客175萬1,966人次,負成長34.09%。
美國市場:8月來臺旅客4萬1,991人次,成長7.99%,「觀光」目的來臺為1萬3,863人次,成長12.86%,累計1-8月來臺旅客36萬8,116人次,成長10.21%。本局持續協助旅遊業者包裝優惠來臺行程,積極參與美國各項旅展增加臺灣旅遊曝光率,並拓展旅遊通路與提升臺灣觀光知名度,運用網路及媒體平臺,開拓網路青年旅客市場,來臺觀光旅遊人次穩定成長。
歐洲市場:8月來臺旅客2萬8,884人次,成長27.15%,「觀光」目的來臺為9,172人次,成長6.65%,累計1-8月來臺旅客21萬5,725人次,成長12.67%。本月由於法國及德國主要市場來臺觀光人次分別成長18.32%及4.60%,帶動整體歐洲來臺旅客穩定成長。本局持續與歐洲各旅遊業者合作,鞏固市場販售通路,不斷參加歐洲各國旅展及辦理媒體宣傳,增強臺灣旅遊新品牌標誌,並增加臺灣觀光形象曝光度。
新加坡市場:8月來臺旅客2萬2,502人次,成長17.41%,「觀光」目的來臺為1萬5,074人次,成長27.41%,累計1-8月來臺旅客24萬0,367人次,成長9.24%。為因應新加坡自由行市場旅遊趨勢,本局協助旅遊業者加強開發來臺自由行旅遊商品,並持續協助旅遊團體赴臺觀光及深化自由行市場宣傳,本月新加坡來臺觀光人次大幅成長。
馬來西亞市場:8月來臺旅客3萬0,204人次,成長27.52%,「觀光」目的來臺為2萬0,640人次,成長50.80%,累計1-8月來臺旅客31萬0,026人次,成長16.90%。本月由於參與吉隆坡MITM國際旅展效果顯著,馬來西亞來臺觀光大福成長50.80%。本局持續與旅遊業者合作推廣來臺旅遊優惠,並積極於媒體雜誌推廣臺灣特殊景點及觀光活動,開發穆斯林旅客認識臺灣觀光資源,期吸引更多馬來西亞旅客來臺旅遊。

106年8月國人出國計136萬1,761人次,成長8.00%,1-8月累計國人出國1,059萬1,901人次,與去年同期比較成長6.85%。

資料最後更新日期2018/01/18