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首頁觀光統計觀光市場分析摘要

106年7月觀光市場概況概要

發佈日期 : 2017/09/19

屬性 : 觀光局新聞稿

106年7月來臺旅客為83萬3,104人次,與去(105)年同期相較,負成長1.86%。其中「觀光」目的旅客58萬0,489人次,負成長1.36%;「業務」目的旅客5萬8,449人次,成長4.39%。
7月份主要客源市場人次及成長率分別為:日本13萬1,238人次(-1.91%)、港澳15萬6,823人次(4.74%)、韓國7萬1,320人次(-0.45%)、中國大陸23萬7,251人次(-20.86%)、美國4萬7,532人次(10.90%)、新加坡2萬2,423人次(4.81%)、馬來西亞2萬3,119人次(-11.65%)、歐洲2萬5,403人次(2.22%)、紐澳6,611人次(9.98%)。
就目的別而言,106年7月份各主要客源市場,「觀光」目的以美國成長36.62%最高,紐澳成長29.39%次之。
106年1-7月來臺旅客累計595萬6,972人次,與去(105)年同期相較負成長5.15%。主要客源市場人次及與去(105)年同期比較之成長率分別為:日本102萬1,437人次(0.77%)、港澳96萬6,318人次(7.16%)、韓國60萬0,959人次(25.59%)、中國大陸150萬1,967人次(-37.67%)、美國32萬6,125人次(10.50%)、新加坡21萬7,865人次(8.46%)、馬來西亞27萬9,822人次(15.86%)、歐洲18萬6,841人次(10.27%)、紐澳5萬8,649人次(11.69%)。106年1-7月各主要客源市場,「觀光」目的旅客為419萬4,176人次,負成長6.18%,「業務」目的旅客為43萬9,168人次,成長3.33%。
各市場概況:
日本市場:7月來臺旅客13萬1,238人次,負成長1.91%,「觀光」目的來臺為9萬3,924人次,成長4.72%,累計1-7月來臺旅客102萬1,437人次,成長0.77%。由於7月暑假期間國人赴日旅遊增加,機位因素使日本來臺微幅負成長。本局為提高日人來臺觀光旅遊意願,與日本多家旅行社合作辦理送客計畫,持續於平面媒體及雜誌推廣來臺觀光旅遊,並協助多家日本企業及團體員工來臺,提供臺灣觀光旅遊資料,爭取日客來臺觀光。
港澳市場:7月來臺旅客15萬6,823人次,成長4.74%,「觀光」目的來臺為13萬9,919人次,成長5.54%,累計1-7月來臺旅客96萬6,318人次,成長7.16%。本局持續結合港臺旅遊業者並整合觀光資源推出相關旅遊促銷商品,以深度旅遊、樂活臺灣為主軸,開發更多來臺新旅遊路線,不斷以廣告方式增加旅遊臺灣曝光度,期吸引更多港人來臺旅遊。
韓國市場:7月來臺旅客7萬1,320人次,負成長0.45%,「觀光」目的來臺為5萬8,257人次,成長7.63%,累計1-7月來臺旅客60萬0,959人次,成長25.59%。本局持續與旅遊業者合作宣傳來臺旅遊優惠,積極推廣好禮相送旅遊促銷活動,辦理觀光旅遊講座引發媒體關注來臺旅遊話題,本月來臺觀光旅客成長7.63%。
中國大陸市場:7月來臺旅客23萬7,251人次,負成長20.86%,「觀光」目的來臺為18萬1,797人次,負成長24.91%,累計1-7月來臺旅客150萬1,967人次,負成長37.67%。
美國市場:7月來臺旅客4萬7,532人次,成長10.90%,「觀光」目的來臺為1萬6,863人次,成長36.62%,累計1-7月來臺旅客32萬6,125人次,成長10.50%。本局持續協助旅遊業者包裝優惠來臺行程,積極參與美國各項旅展增加臺灣旅遊曝光率,並拓展旅遊通路與提升臺灣觀光知名度,運用網路及媒體平臺,開拓網路青年旅客市場,來臺觀光旅遊人次大幅成長36.62%。
歐洲市場:7月來臺旅客2萬5,403人次,成長2.22%,「觀光」目的來臺為9,591人次,成長19.48%,累計1-7月來臺旅客18萬6,841人次,成長10.72%。本月由於英國、法國及德國三大主要市場來臺觀光人次分別成長7.39%、28.33%及4.75%,帶動整體歐洲來臺旅客穩定成長。本局持續與歐洲各旅遊業者合作,鞏固市場販售通路,不斷參加歐洲各國旅展及辦理媒體宣傳,增強臺灣旅遊新品牌標誌,並增加臺灣觀光形象曝光度。
新加坡市場:7月來臺旅客2萬2,423人次,成長4.81%,「觀光」目的來臺為1萬4,633人次,成長18.94%,累計1-7月來臺旅客21萬7,865人次,成長8.46%。為因應新加坡自由行市場旅遊趨勢,本局協助旅遊業者加強開發來臺自由行旅遊商品,並持續協助旅遊團體赴臺觀光及深化自由行市場宣傳,本月新加坡來臺人次穩定成長。
馬來西亞市場:7月來臺旅客2萬3,119人次,負成長11.65%,「觀光」目的來臺為1萬5,113人次,負成長3.92%,累計1-7月來臺旅客27萬9,822人次,成長15.86%。本局持續與旅遊業者合作推廣來臺旅遊優惠,並積極於媒體雜誌推廣臺灣特殊景點及觀光活動,開發穆斯林旅客認識臺灣觀光資源,期吸引更多馬來西亞旅客來臺旅遊。

106年7月國人出國計148萬0,440人次,成長5.95%,1-7月累計國人出國923萬0,140人次,與去年同期比較成長6.68%。

資料最後更新日期2018/06/08