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首頁觀光統計觀光市場分析摘要

106年5月觀光市場概況概要

發佈日期 : 2017/07/12

屬性 : 觀光局新聞稿

106年5月來臺旅客為82萬2,167人次,與去(105)年同期相較,負成長6.84%。其中「觀光」目的旅客58萬1,204人次,負成長7.04%;「業務」目的旅客6萬4,560人次,負成長6.94%。
5月份主要客源市場人次及成長率分別為:日本14萬6,179人次(0.52%)、港澳12萬8,522人次(2.57%)、韓國7萬9,533人次(24.06%)、中國大陸20萬1,867人次(-38.31%)、美國4萬6,232人次(4.84%)、新加坡3萬1,327人次(6.22%)、馬來西亞4萬0,872人次(15.98%)、歐洲2萬4,887人次(5.14%)、紐澳7,390人次(1.58%)。
就目的別而言,106年5月份各主要客源市場,「觀光」目的以韓國成長27.53%最高,美國成長20.32%次之。
106年1-5月來臺旅客累計428萬7,937人次,與去(105)年同期相較負成長7.06%。主要客源市場人次及與去(105)年同期比較之成長率分別為:日本74萬8,226人次(-0.20%)、港澳66萬1,577人次(8.67%)、韓國45萬7,608人次(32.54%)、中國大陸107萬5,638人次(-41.49%)、美國22萬6,458人次(10.54%)、新加坡15萬8,547人次(9.33%)、馬來西亞21萬2,847人次(14.68%)、歐洲13萬8,934人次(12.38%)、紐澳4萬4,130人次(9.66%)。106年1-5月各主要客源市場,「觀光」目的旅客為303萬2,441人次,負成長8.33%,「業務」目的旅客為31萬4,958人次,成長3.36%。
各市場概況:
日本市場:5月來臺旅客14萬6,179人次,成長0.52%,「觀光」目的來臺為11萬0,099人次,成長7.11%,累計1-5月來臺旅客74萬8,226人次,負成長0.20%。由於日本5月黃金週連假效應,日本出境人數較同期成長6.6%,使日客來臺觀光正成長。本局為提高日人來臺觀光旅遊意願,與日本多家旅行社合作辦理送客計畫,持續於平面媒體及雜誌推廣來臺觀光旅遊,並協助多家日本企業及團體員工來臺,提供臺灣觀光旅遊資料。
港澳市場:5月來臺旅客12萬8,522人次,成長2.57%,「觀光」目的來臺為11萬2,969人次,成長3.60%,累計1-5月來臺旅客66萬1,577人次,成長8.67%。本局持續結合港臺旅遊業者並整合觀光資源推出相關旅遊促銷商品,以深度旅遊、樂活臺灣為主軸,開發更多來臺新旅遊路線,不斷以廣告方式增加旅遊臺灣曝光度,期吸引更多港人來臺旅遊。
韓國市場:5月來臺旅客7萬9,533人次,成長24.06%,「觀光」目的來臺為6萬6,002人次,成長27.53%,累計1-5月來臺旅客45萬7,608人次,成長32.54%。本局持續與旅遊業者合作宣傳來臺旅遊優惠,積極推廣好禮相送旅遊促銷活動,辦理觀光旅遊講座引發媒體關注來臺旅遊話題,有效帶動本月來臺觀光旅客成長27.53%。
中國大陸市場:5月來臺旅客20萬1,867人次,負成長38.31%,「觀光」目的來臺為15萬4,144人次,負成長42.02%,累計1-5月來臺旅客107萬5,638人次,負成長41.49%。
美國市場:5月來臺旅客4萬6,232人次,成長4.84%,「觀光」目的來臺為1萬6,951人次,成長20.32%,累計1-5月來臺旅客22萬6,458人次,成長10.54%。本局持續協助旅遊業者包裝優惠來臺行程,積極參與美國各項旅展增加臺灣旅遊曝光率,並拓展旅遊通路與提升臺灣觀光知名度,運用網路及媒體平臺,開拓網路青年旅客市場,來臺觀光旅遊人次大幅成長20.32%。
新加坡市場:5月來臺旅客3萬1,327人次,成長6.22%,「觀光」目的來臺為2萬3,371人次,成長11.53%,累計1-5月來臺旅客15萬8,547人次,成長9.33%。為因應新加坡自由行市場旅遊趨勢,本局協助旅遊業者加強開發來臺自由行旅遊商品,並持續協助旅遊團體赴臺觀光及深化自由行市場宣傳,本月新加坡來臺人次穩定成長。
馬來西亞市場:5月來臺旅客4萬0,872人次,成長15.98%,「觀光」目的來臺為3萬2,712人次,成長19.30%,累計1-5月來臺旅客21萬2,847人次,成長14.68%。本局持續與旅遊業者合作推廣來臺旅遊優惠,並積極於媒體雜誌推廣臺灣特殊景點及觀光活動,開發穆斯林旅客認識臺灣觀光資源,本月馬來西亞來臺旅客穩定成長。
歐洲市場:5月來臺旅客2萬4,887人次,成長5.14%,「觀光」目的來臺為8,281人次,成長20.31%,累計1-5月來臺旅客13萬8,934人次,成長12.38%。本月由於英國、法國及德國三大主要市場來臺觀光人次大幅成長,帶動整體歐洲來臺旅客穩定成長。本局持續與歐洲各旅遊業者合作,鞏固市場販售通路,不斷參加歐洲各國旅展及辦理媒體宣傳,增強臺灣旅遊新品牌標誌,並增加臺灣觀光形象曝光度。
106年5月國人出國計137萬1,312人次,成長11.44%,1-5月累計國人出國633萬8,987人次,與去年同期比較成長7.61%。

資料最後更新日期2017/09/21