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首頁觀光統計觀光市場分析摘要

106年4月觀光市場概況概要

發佈日期 : 2017/06/12

屬性 : 觀光局新聞稿

106年4月來臺旅客為92萬6,813人次,與去(105)年同期相較,成長1.81%。其中「觀光」目的旅客66萬6,992人次,成長9.52%;「業務」目的旅客6萬3,875人次,成長22.82%。
4月份主要客源市場人次及成長率分別為:日本12萬6,712人次(-2.13%)、港澳19萬0,785人次(72.32%)、韓國8萬4,249人次(34.44%)、中國大陸21萬4,196人次(-42.97%)、美國5萬0,541人次(18.42%)、新加坡3萬4,247人次(8.69%)、馬來西亞4萬2,931人次(5.85%)、歐洲3萬2,256人次(21.53%)、紐澳1萬1,411人次(31.72%)。
就目的別而言,106年4月份各主要客源市場,「觀光」目的以紐澳成長92.32%最高,港澳成長82.22%次之。
106年1-4月來臺旅客累計346萬5,770人次,與去(105)年同期相較負成長7.11%。主要客源市場人次及與去(105)年同期比較之成長率分別為:日本60萬2,047人次(-0.37%)、港澳53萬3,055人次(10.25%)、韓國37萬8,075人次(34.47%)、中國大陸87萬3,771人次(-42.18%)、美國18萬0,226人次(12.11%)、新加坡12萬7,220人次(10.12%)、馬來西亞17萬1,975人次(14.37%)、歐洲11萬4,047人次(14.09%)、紐澳3萬6,740人次(11.44%)。106年1-4月各主要客源市場,「觀光」目的旅客為245萬1,237人次,負成長8.63%,「業務」目的旅客為25萬0,398人次,成長6.40%。
各市場概況:
日本市場:4月來臺旅客12萬6,712人次,負成長2.13%,「觀光」目的來臺為9萬0,820人次,成長21.15%,累計1-4月來臺旅客60萬2,047人次,負成長0.37%。由於日本正值賞櫻旺季,國人赴日機位需求增加,使日客來臺微幅負成長。本局為提高日人來臺觀光旅遊意願,與日本多家旅行社合作辦理送客計畫,持續於平面媒體及雜誌推廣來臺觀光旅遊,並於西武巨蛋球場辦理臺灣日活動推廣臺灣觀光。
港澳市場:4月來臺旅客19萬0,785人次,成長72.32%,「觀光」目的來臺為17萬3,262人次,成長82.22%,累計1-4月來臺旅客53萬3,055人次,成長10.25%。由於香港今年復活節連假落於4月,而去年連假效應為3月,因此港澳4月來臺呈現大幅正成長。本局持續結合港臺旅遊業者並整合觀光資源推出相關旅遊促銷商品,以深度旅遊、樂活臺灣為主軸,開發更多來臺新旅遊路線,不斷以廣告方式增加旅遊臺灣曝光度,期吸引更多港人來臺旅遊。
韓國市場:4月來臺旅客8萬4,249人次,成長34.44%,「觀光」目的來臺為6萬9,907人次,成長80.29%,累計1-4月來臺旅客37萬8,075人次,成長34.47%。本局持續與旅遊業者合作宣傳來臺旅遊優惠,積極推廣好禮相送旅遊促銷活動,辦理觀光旅遊講座引發媒體關注來臺旅遊話題,有效帶動本月來臺觀光旅客大幅成長80.29%。
中國大陸市場:4月來臺旅客21萬4,196人次,負成長42.97%,「觀光」目的來臺為16萬6,243人次,負成長47.33%,累計1-4月來臺旅客87萬3,771人次,負成長42.18%。
美國市場:4月來臺旅客5萬0,541人次,成長18.42%,「觀光」目的來臺為1萬8,352人次,成長68.92%,累計1-4月來臺旅客18萬0,226人次,成長12.11%。本局持續協助旅遊業者包裝優惠來臺行程,積極參與美國各項旅展增加臺灣旅遊曝光率,並拓展旅遊通路與提升臺灣觀光知名度,運用網路及媒體平臺,開拓網路青年旅客市場,來臺觀光旅遊人次大幅成長68.92%。
新加坡市場:4月來臺旅客3萬4,247人次,成長8.69%,「觀光」目的來臺為2萬5,712人次,成長43.38%,累計1-4月來臺旅客12萬7,220人次,成長10.12%。為因應新加坡自由行市場旅遊趨勢,本局協助旅遊業者加強開發來臺自由行旅遊商品,並持續協助旅遊團體赴臺觀光及深化自由行市場宣傳,本月新加坡來臺人次穩定成長。
馬來西亞市場:4月來臺旅客4萬2,931人次,成長5.85%,「觀光」目的來臺為3萬4,460人次,成長39.40%,累計1-4月來臺旅客17萬1,975人次,成長14.37%。本局持續與旅遊業者合作推廣來臺旅遊優惠,並積極於媒體雜誌推廣臺灣特殊景點及觀光活動,開發穆斯林旅客認識臺灣觀光資源,本月馬來西亞來臺旅客穩定成長。
歐洲市場:4月來臺旅客3萬2,256人次,成長21.53%,「觀光」目的來臺為1萬1,533人次,成長81.28%,累計1-4月來臺旅客11萬4,047人次,成長14.09%。本月由於英國、法國及德國三大主要市場來臺觀光人次大幅成長,帶動整體歐洲來臺旅客穩定成長。本局持續與歐洲各旅遊業者合作,鞏固市場販售通路,不斷參加歐洲各國旅展及辦理媒體宣傳,增強臺灣旅遊新品牌標誌,並增加臺灣觀光形象曝光度。
106年4月國人出國計131萬9,531人次,成長6.65%,1-4月累計國人出國496萬7,675人次,與去年同期比較成長6.60%。

資料最後更新日期2017/09/21