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首頁觀光統計觀光市場分析摘要

106年3月觀光市場概況概要

發佈日期 : 2017/05/15

屬性 : 觀光局新聞稿

106年3月來臺旅客為92萬6,647人次,與去(105)年同期相較,負成長10.45%。其中「觀光」目的旅客66萬7,576人次,負成長15.08%;「業務」目的旅客8萬0,326人次,成長8.16%。
3月份主要客源市場人次及成長率分別為:日本19萬7,824人次(-0.46%)、港澳12萬4,044人次(-24.77%)、韓國8萬6,945人次(54.04%)、中國大陸20萬1,599人次(-44.60%)、美國4萬9,970人次(9.38%)、新加坡4萬2,052人次(9.58%)、馬來西亞5萬4,734人次(15.26%)、歐洲3萬4,291人次(16.64%)、紐澳8,544人次(-2.75%)。
就目的別而言,106年3月份各主要客源市場,「觀光」目的以韓國成長65.46%最高,美國成長26.32%次之。
106年1-3月來臺旅客累計253萬8,957人次,與去(105)年同期相較負成長9.99%。主要客源市場人次及與去(105)年同期比較之成長率分別為:日本47萬5,335人次(0.11%)、港澳34萬2,270人次(-8.18%)、韓國29萬3,826人次(34.48%)、中國大陸65萬9,575人次(-41.92%)、美國12萬9,685人次(9.83%)、新加坡9萬2,973人次(10.66%)、馬來西亞12萬9,044人次(17.51%)、歐洲8萬1,791人次(11.40%)、紐澳2萬5,329人次(4.22%)。106年1-3月各主要客源市場,「觀光」目的旅客為178萬4,245人次,負成長13.96%,「業務」目的旅客為18萬6,523人次,成長1.74%。
各市場概況:
日本市場:3月來臺旅客19萬7,824人次,負成長0.46%,「觀光」目的來臺為15萬8,219人次,負成長0.17%,累計1-3月來臺旅客47萬5,335人次,成長0.11%。本局為提高日人來臺觀光旅遊意願,與日本多家旅行社合作辦理送客計畫,持續於平面媒體及雜誌推廣來臺觀光旅遊,並參加「旅祭名古屋2017」活動宣傳臺灣觀光,本月日本來臺觀光旅客微幅負成長。
港澳市場:3月來臺旅客12萬4,044人次,負成長24.77%,「觀光」目的來臺為10萬7,785人次,負成長26.67%,累計1-3月來臺旅客34萬2,270人次,負成長8.18%。由於香港今年復活節連假落於4月,而去年連假效應為3月,因此港澳3月來臺呈現負成長。本局持續結合港臺旅遊業者並整合觀光資源推出相關旅遊促銷商品,以深度旅遊、樂活臺灣為主軸,開發更多來臺新旅遊路線,不斷以廣告方式增加旅遊臺灣曝光度,期吸引更多港人來臺旅遊。
韓國市場:3月來臺旅客8萬6,945人次,成長54.04%,「觀光」目的來臺為7萬2,344人次,成長65.46%,累計1-3月來臺旅客29萬3,826人次,成長34.48%。依據韓國外人政策本部統計,3月韓國出境人數較去年同期成長23.7%,本局持續與旅遊業者合作宣傳來臺旅遊優惠,積極推廣好禮相送旅遊促銷活動,辦理觀光旅遊講座引發媒體關注來臺旅遊話題,有效帶動本月來臺觀光旅客大幅成長65.46%。
中國大陸市場:3月來臺旅客20萬1,599人次,負成長44.60%,「觀光」目的來臺為15萬4,203人次,負成長51.10%,累計1-3月來臺旅客65萬9,575人次,負成長41.92%。
美國市場:3月來臺旅客4萬9,970人次,成長9.38%,「觀光」目的來臺為1萬8,301人次,成長26.32%,累計1-3月來臺旅客12萬9,685人次,成長9.83%。本局持續協助旅遊業者包裝優惠來臺行程,積極參與美國各項旅展增加臺灣旅遊曝光率,並拓展旅遊通路與提升臺灣觀光知名度,運用網路及媒體平臺,開拓網路青年旅客市場,來臺觀光旅遊人次大幅成長26.32%。
新加坡市場:3月來臺旅客4萬2,052人次,成長9.58%,「觀光」目的來臺為3萬2,683人次,成長13.57%,累計1-3月來臺旅客9萬2,973人次,成長10.66%。為因應新加坡自由行市場旅遊趨勢,本局協助旅遊業者加強開發來臺自由行旅遊商品,並持續協助旅遊團體赴臺觀光及深化自由行市場宣傳,本月新加坡來臺人次穩定成長。
馬來西亞市場:3月來臺旅客5萬4,734人次,成長15.26%,「觀光」目的來臺為4萬6,144人次,成長18.30%,累計1-3月來臺旅客12萬9,044人次,成長17.51%。本局持續與旅遊業者合作推廣來臺旅遊優惠,並積極於媒體雜誌推廣臺灣特殊景點及觀光活動,開發穆斯林旅客認識臺灣觀光資源,本月馬來西亞來臺旅客穩定成長。
歐洲市場:3月來臺旅客3萬4,291人次,成長16.64%,「觀光」目的來臺為1萬1,133人次,成長6.12%,累計1-3月來臺旅客8萬1,791人次,成長11.40%。本月由於英國及法國二大主要市場來臺觀光人次大幅成長,帶動整體歐洲來臺旅客穩定成長。本局持續與歐洲各旅遊業者合作,鞏固市場販售通路,不斷參加歐洲各國旅展及辦理媒體宣傳,增強臺灣旅遊新品牌標誌,並增加臺灣觀光形象曝光度。
106年3月國人出國計121萬2,728人次,成長10.63%,1-3月累計國人出國364萬8,144人次,與去年同期比較成長6.58%。

資料最後更新日期2017/05/22