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首頁觀光統計觀光市場分析摘要

106年2月觀光市場概況概要

發佈日期 : 2017/04/14

屬性 : 觀光局新聞稿

106年2月來臺旅客為78萬7,511人次,與去(105)年同期相較,負成長14.42%。其中「觀光」目的旅客52萬1,605人次,負成長18.83%;「業務」目的旅客5萬5,697人次,成長24.63%。
2月份主要客源市場人次及成長率分別為:日本14萬8,108人次(11.37%)、港澳10萬6,183人次(-7.21%)、韓國9萬4,803人次(24.08%)、中國大陸20萬2,287人次(-50.09%)、美國3萬5,480人次(2.83%)、新加坡2萬5,884人次(21.50%)、馬來西亞4萬5,750人次(16.13%)、歐洲2萬2,556人次(2.14%)、紐澳6,410人次(5.32%)。
就目的別而言,106年2月份各主要客源市場,「觀光」目的以新加坡成長36.93%最高,韓國成長34.78%次之。
106年1-2月來臺旅客累計161萬2,310人次,與去(105)年同期相較負成長9.73%。主要客源市場人次及與去(105)年同期比較之成長率分別為:日本27萬7,511人次(0.53%)、港澳21萬8,226人次(4.98%)、韓國20萬6,881人次(27.67%)、中國大陸45萬7,976人次(-40.65%)、美國7萬9,715人次(10.11%)、新加坡5萬0,921人次(11.58%)、馬來西亞7萬4,310人次(19.23%)、歐洲4萬7,500人次(7.90%)、紐澳1萬6,785人次(8.16%)。106年1-2月各主要客源市場,「觀光」目的旅客為111萬6,669人次,負成長13.27%,「業務」目的旅客為10萬6,197人次,負成長2.63%。
各市場概況:
日本市場:2月來臺旅客14萬8,108人次,成長11.37%,「觀光」目的來臺為11萬4,082人次,成長22.67%,累計1-2月來臺旅客27萬7,511人次,成長0.53%。本局為提高日人來臺觀光旅遊意願,與日本多家旅行社合作辦理送客計畫,持續於平面媒體及雜誌推廣來臺觀光旅遊,並於橫濱‧原鐵道博物館展出臺灣特有五分車鐵道文化宣傳臺灣,本月日本來臺觀光旅客穩定成長。
港澳市場:2月來臺旅客10萬6,183人次,負成長7.21%,「觀光」目的來臺為8萬1,553人次,負成長8.65%,累計1-2月來臺旅客21萬8,226人次,成長4.98%。本局持續結合港臺旅遊業者並整合觀光資源推出相關旅遊促銷商品,以深度旅遊、樂活臺灣為主軸,開發更多來臺新旅遊路線,不斷以廣告方式增加旅遊臺灣曝光度,期吸引更多港人來臺旅遊。
韓國市場:2月來臺旅客9萬4,803人次,成長24.08%,「觀光」目的來臺為8萬1,497人次,成長34.78%,累計1-2月來臺旅客20萬6,881人次,成長27.67%。依據韓國外人政策本部統計,2月韓國出境人數較去年同期成長18.9%,本局持續與旅遊業者合作宣傳來臺旅遊優惠,積極推廣好禮相送旅遊促銷活動,辦理觀光旅遊講座引發媒體關注來臺旅遊話題,有效帶動本月來臺觀光旅客成長34.78%。
中國大陸市場:2月來臺旅客20萬2,287人次,負成長50.09%,「觀光」目的來臺為14萬4,512人次,負成長56.99%,累計1-2月來臺旅客45萬7,976人次,負成長40.65%。
美國市場:2月來臺旅客3萬5,480人次,成長2.83%,「觀光」目的來臺為1萬1,949人次,成長34.14%,累計1-2月來臺旅客7萬9,715人次,成長10.11%。本局持續協助旅遊業者包裝優惠來臺行程,積極參與美國各項旅展增加臺灣旅遊曝光率,並拓展旅遊通路與提升臺灣觀光知名度,運用網路及媒體平臺,開拓網路青年旅客市場,來臺觀光旅遊人次大幅成長34.14%。
新加坡市場:2月來臺旅客2萬5,884人次,成長21.50%,「觀光」目的來臺為1萬8,312人次,成長36.93%,累計1-2月來臺旅客5萬0,921人次,成長11.58%。為因應新加坡自由行市場旅遊趨勢,本局協助旅遊業者加強開發來臺自由行旅遊商品,並持續協助旅遊團體赴臺觀光及深化自由行市場宣傳,本月新加坡來臺人次穩定成長。
馬來西亞市場:2月來臺旅客4萬5,750人次,成長16.13%,「觀光」目的來臺為2萬3,589人次,成長28.66%,累計1-2月來臺旅客7萬4,310人次,成長19.23%。本局持續與旅遊業者合作推廣來臺旅遊優惠,並積極於媒體雜誌推廣臺灣特殊景點及觀光活動,開發穆斯林旅客認識臺灣觀光資源,本月馬來西亞來臺旅客穩定成長。
歐洲市場:2月來臺旅客2萬2,556人次,成長2.14%,「觀光」目的來臺為7,769人次,成長21.03%,累計1-2月來臺旅客4萬7,500人次,成長7.90%。本月由於德國、英國及法國三大主要市場來臺觀光人次大幅成長,帶動整體歐洲來臺旅客穩定成長。本局持續與歐洲各旅遊業者合作,鞏固市場販售通路,不斷參加歐洲各國旅展及辦理媒體宣傳,增強臺灣旅遊新品牌標誌,並增加臺灣觀光形象曝光度。

106年2月國人出國計128萬4,579人次,成長3.53%,1-2月累計國人出國243萬5,416人次,與去年同期比較成長4.67%。

資料最後更新日期2017/12/11