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首頁觀光統計觀光市場分析摘要

106年1月觀光市場概況概要

發佈日期 : 2017/03/17

屬性 : 觀光局新聞稿

106年1月來臺旅客為82萬4,799人次,與去(105)年同期相較,負成長4.75%。其中「觀光」目的旅客59萬5,064人次,負成長7.73%;「業務」目的旅客5萬0,500人次,負成長21.56%。
1月份主要客源市場人次及成長率分別為:日本12萬9,403人次(-9.56%)、港澳11萬2,043人次(19.90%)、韓國11萬2,078人次(30.87%)、中國大陸25萬5,689人次(-30.22%)、美國4萬4,235人次(16.73%)、新加坡2萬5,037人次(2.89%)、馬來西亞2萬8,560人次(24.56%)、歐洲2萬4,944人次(13.69%)、紐澳1萬0,375人次(10.00%)。
就目的別而言,106年1月份各主要客源市場,「觀光」目的以歐洲成長42.31%最高,韓國成長37.39%次之。
各市場概況:
日本市場:1月來臺旅客12萬9,403人次,負成長9.56%,「觀光」目的來臺為9萬7,761人次,負成長8.74%,「業務」目的來臺為1萬6,971人次,負成長24.17%。由於1月臺灣春節連假國人大批赴日旅遊,使日人來臺旅遊機位略顯壓縮,本局為提高日人來臺觀光旅遊意願,與日本多家旅行社合作辦理送客計畫,持續於平面媒體及雜誌推廣來臺觀光旅遊,並於橫濱‧原鐵道博物館展出臺灣特有五分車鐵道文化宣傳臺灣,期吸引更多日人來臺旅遊。
港澳市場:1月來臺旅客11萬2,043人次,成長19.90%,「觀光」目的來臺為9萬5,905人次,成長22.45%,「業務」目的來臺為6,322人次,負成長19.27%。本局持續結合港臺旅遊業者並整合觀光資源推出相關旅遊促銷商品,以深度旅遊、樂活臺灣為主軸,開發更多來臺新旅遊路線,不斷以廣告方式增加旅遊臺灣曝光度,使本月港澳來臺觀光大幅成長。
韓國市場:1月來臺旅客11萬2,078人次,成長30.87%,「觀光」目的來臺為9萬8,852人次,成長37.39%,「業務」目的來臺為4,439人次,負成長13.62%。依據韓國外人政策本部統計,1月韓國出境人數較去年同期成長10.9%,本局持續與旅遊業者合作宣傳來臺旅遊優惠,積極推廣好禮相送旅遊促銷活動,辦理觀光旅遊講座引發媒體關注來臺旅遊話題,有效帶動本月來臺觀光旅客成長30.87%。
中國大陸市場:1月來臺旅客25萬5,689人次,負成長30.22%,「觀光」目的來臺20萬4,534人次,負成長35.50%,「業務」目的來臺為833人次,負成長36.75%。
美國市場:1月來臺旅客4萬4,235人次,成長16.73%,「觀光」目的來臺為1萬4,462人次,成長29.40%,「業務」目的來臺為7,174人次,負成長20.69%。本局持續協助旅遊業者包裝優惠來臺行程,積極參與美國各項旅展增加臺灣旅遊曝光率,並拓展旅遊通路與提升臺灣觀光知名度,運用網路及媒體平臺,開拓網路青年旅客市場,來臺觀光旅遊人次大幅成長29.40%。
新加坡市場:1月來臺旅客2萬5,037人次,成長2.89%,「觀光」目的來臺為1萬6,814人次,成長1.15%,「業務」目的來臺為3,034人次,負成長24.23%。為因應新加坡自由行市場旅遊趨勢,本局協助旅遊業者加強開發來臺自由行旅遊商品,並持續協助旅遊團體赴臺觀光及深化自由行市場宣傳,本月新加坡來臺人次穩定成長。
馬來西亞市場:1月來臺旅客2萬8,560人次,成長24.56%,「觀光」目的來臺為1萬9,067人次,成長13.59%,「業務」目的來臺為1,277人次,負成長27.03%。本局持續與旅遊業者合作推廣來臺旅遊優惠,並積極於媒體雜誌推廣臺灣特殊景點及觀光活動,開發穆斯林旅客認識臺灣觀光資源,本月馬來西亞來臺旅客穩定成長。
歐洲市場:1月來臺旅客2萬4,944人次,成長13.69%,「觀光」目的來臺為9,623人次,成長42.31%,「業務」目的來臺為5,439人次,負成長20.88%。本月由於德國、英國及法國三大主要市場來臺觀光人次大幅成長,帶動整體歐洲來臺旅客穩定成長。本局持續與歐洲各旅遊業者合作,鞏固市場販售通路,不斷參加歐洲各國旅展及辦理媒體宣傳,增強臺灣旅遊新品牌標誌,並增加臺灣觀光形象曝光度。
106年1月國人出國計115萬0,837人次,成長5.98%。

資料最後更新日期2017/04/21