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首頁觀光統計觀光市場分析摘要

105年12月暨全年觀光市場概況概要

發佈日期 : 2017/02/14

屬性 : 觀光局新聞稿

105年12月來臺旅客為103萬7,098人次,與104年同期相較,成長1.39%,創歷年單月新高,其中「觀光」目的旅客75萬5,310人次,負成長4.12%;「業務」目的旅客5萬3,326人次,負成長2.42%。
12月份主要客源市場人次及成長率分別為:日本18萬3,760人次(8.50%)、港澳17萬7,870人次(8.28%)、韓國9萬9,578人次(43.16%)、中國大陸22萬0,358人次(-32.64%)、美國5萬6,112人次(12.66%)、新加坡7萬2,216人次(7.99%)、馬來西亞7萬1,759人次(17.44%)、歐洲2萬4,879人次(10.27%)、紐澳1萬2,604人次(2.77%)。
就目的別而言,105年12月份各主要客源市場,「觀光」目的以韓國成長40.82%最高;「業務」目的以韓國成長3.03%最高。
105年1-12月來臺旅客累計1,069萬0,279人次,與104年同期相較成長2.40%。主要客源市場人次及與去104年同期比較之成長率分別為:日本189萬5,702人次(16.50%)、港澳161萬4,803人次(6.69%)、韓國88萬4,397人次(34.25%)、中國大陸351萬1,734人次(-16.07%)、美國52萬3,888人次(9.27%)、新加坡40萬7,267人次(3.62%)、馬來西亞47萬4,420人次(9.95%)、歐洲29萬9,756人次(9.39%)、紐澳9萬6,037人次(8.00%)。105年1-12月各主要客源市場,「觀光」目的旅客為756萬0,753人次,成長0.74%,「業務」目的旅客為73萬2,968人次,負成長3.42%。由於臺灣觀光「多元布局‧放眼全球」策略明顯奏效,在靈活觀光行銷手法下,繼104年突破1,000萬人次,105全年來臺旅客總數再度上衝1,069萬0,279人次新高,較104年成長2.40%,為臺灣觀光里程展現全新格局,達成千萬旅客來臺目標。105年觀光目的來臺市場占比達70.73%,超過7成。
各市場概況:
日本市場:12月來臺旅客18萬3,760人次,成長8.50%,「觀光」目的來臺為13萬1,585人次,負成長1.21%,「業務」目的來臺為2萬0,505人次,負成長2.90%;全年來臺189萬5,702人次,成長16.50%,「觀光」目的為137萬9,233人次,成長16.14%。本局為提高日人來臺觀光旅遊意願,12月協助製作觀光代言人長澤雅美拍攝臺灣觀光海報及影片,與臺日航線多家航空公司合作辦理來臺促銷活動,擴大與旅行社合作辦理來臺送客計畫,於日本各地區辦理海外旅行推廣活動宣傳臺灣觀光,全年來臺旅客大幅成長16.14%。
港澳市場:12月來臺旅客17萬7,870人次,成長8.28%,「觀光」目的來臺為16萬1,788人次,成長9.17%,「業務」目的來臺為6,417人次,負成長2.30%;全年來臺161萬4,803人次,成長6.69%,「觀光」目的為139萬7,233人次,成長6.80%。為持續提高臺灣旅遊市場熱度,本局於各旅遊專案中搭配旅行社推出優惠套票,參與香港國際旅遊展並結合業者辦理來臺觀光說明會,辦理航空業者來臺首航邀訪,全年港澳人士來臺穩定成長。
韓國市場:12月來臺旅客9萬9,578人次,成長43.16%,「觀光」目的來臺為7萬9,807人次,成長40.82%,「業務」目的來臺為4,868人次,成長3.03%;全年來臺88萬4,397人次,成長34.25%,「觀光」目的為69萬3,224人次,成長36.40%。本局經由韓國國際旅展及HANA TOUR旅展強力推廣臺灣觀光,並持續與旅遊業者合作宣傳來臺旅遊優惠,積極推廣好禮相送旅遊促銷活動,12月密集於戶外電視牆及電視播放冬季來臺樂活旅遊,全年來臺觀光旅客大幅成長40.82%。
中國大陸市場:12月來臺旅客22萬0,358人次,負成長32.64%,「觀光」目的來臺17萬1,960人次,負成長38.14%,「業務」目的來臺為1,247人次,負成長14.30%;全年來臺351萬1,734人次,負成長16.07%,「觀光」目的為284萬5,547人次,負成長17.22%。
美國市場:12月來臺旅客5萬6,112人次,成長12.66%,「觀光」目的來臺為1萬9,353人次,成長13.11%,「業務」目的來臺為6,457人次,負成長5.78%;全年來臺52萬3,888人次,成長9.27%,「觀光」目的為16萬6,044人次,成長16.00%。本局持續協助旅遊業者包裝優惠來臺行程,積極參與美國各項旅展及社群書展增加臺灣旅遊曝光率,並配合北美來臺航線增班與旅行社合作開發旅遊商品,拓展旅遊通路與提升臺灣觀光知名度,運用網路及媒體平臺,開拓網路旅遊市場,吸引高端旅客來臺旅遊。
新加坡市場:12月來臺旅客7萬2,216人次,成長7.99%,「觀光」目的來臺為6萬0,204人次,成長4.71%,「業務」目的來臺為2,636人次,負成長4.32%;全年來臺40萬7,267人次,成長3.62%,「觀光」目的為29萬2,240人次,成長0.71%。由於近期新加坡經濟情勢不佳,加上機場燃油稅仍偏高,降低新加坡出境旅遊意願。為因應新加坡自由行市場旅遊趨勢,本局協助旅遊業者加強開發來臺自由行旅遊商品,並持續協助旅遊團體赴臺觀光及深化自由行市場宣傳,全年來臺穩定成長3.62%。
馬來西亞市場:12月來臺旅客7萬1,759人次,成長17.44%,「觀光」目的來臺為5萬9,445人次,成長14.83%,「業務」目的來臺為1,248人次,負成長3.48%;全年來臺47萬4,420人次,成長9.95%,「觀光」目的為33萬9,710人次,成長5.74%。本局持續與旅遊業者合作推廣來臺旅遊優惠,並積極於媒體雜誌推廣臺灣特殊景點及觀光活動,爭取企業獎勵來臺旅遊並參與推廣說明會,開發穆斯林旅客認識臺灣觀光資源,增加來臺市場新興旅客。
歐洲市場:12月來臺旅客2萬4,879人次,成長10.27%,「觀光」目的來臺為9,917人次,成長8.70%,「業務」目的來臺為4,403人次,負成長2.55%;全年來臺29萬9,756人次,成長9.39%,「觀光」目的為9萬8,803人次,成長19.57%。全年德國及英國主要市場來臺觀光人次成長分別為18.34%及12.20%,帶動整體歐洲來臺旅客成長。本局持續與歐洲各旅遊業者合作,鞏固市場販售通路,不斷參加歐洲各國旅展及辦理媒體宣傳,增強臺灣旅遊新品牌標誌,並增加臺灣觀光形象曝光度。

105年12月國人出國計107萬3,340人次,成長9.02%。1-12月累計國人出國1,458萬8,923人次,與去年同期比較成長10.66%。

資料最後更新日期2017/11/09