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首頁觀光統計觀光市場分析摘要

105年11月觀光市場概況概要

發佈日期 : 2017/01/11

屬性 : 觀光局新聞稿

105年11月來臺旅客為89萬1,157人次,與去(104)年同期相較,負成長5.14%,其中「觀光」目的旅客63萬2,582人次,負成長8.43%;「業務」目的旅客7萬2,684人次,成長0.20%。
11月份主要客源市場人次及成長率分別為:日本18萬6,045人次(16.69%)、港澳12萬6,488人次(7.17%)、韓國8萬2,274人次(39.05%)、中國大陸20萬2,986人次(-43.25%)、美國5萬2,438人次(16.71%)、新加坡5萬2,622人次(5.74%)、馬來西亞5萬4,980人次(8.09%)、歐洲2萬9,497人次(10.11%)、紐澳8,739人次(11.57%)。
就目的別而言,105年11月份各主要客源市場,「觀光」目的以韓國成長42.17%最高;「業務」目的以紐澳成長7.97%最高。
105年1-11月來臺旅客累計965萬3,181人次,與去(104)年同期相較成長2.51%。主要客源市場人次及與去(104)年同期比較之成長率分別為:日本171萬1,942人次(17.43%)、港澳143萬6,933人次(6.49%)、韓國78萬4,819人次(33.20%)、中國大陸329萬1,376人次(-14.66%)、美國46萬7,776人次(8.87%)、新加坡33萬5,051人次(2.72%)、馬來西亞40萬2,661人次(8.72%)、歐洲27萬4,877人次(9.31%)、紐澳8萬3,433人次(8.83%)。105年1-11月各主要客源市場,「觀光」目的旅客為680萬5,443人次,成長1.31%,「業務」目的旅客為67萬9,642人次,負成長3.49%。
各市場概況:
日本市場:11月來臺旅客18萬6,045人次,成長16.69%,「觀光」目的來臺為14萬2,221人次,成長16.52%,「業務」目的來臺為2萬4,030人次,負成長2.02%。本局為提高日人來臺觀光旅遊意願,本月與臺日航線多家航空公司合作辦理來臺促銷活動,擴大與旅行社合作辦理來臺送客計畫,協助電視臺及雜誌攝影師來臺取材拍攝宣傳影片,於日本各地區辦理海外旅行推廣活動宣傳臺灣觀光,本月來臺旅客穩定成長。
港澳市場:11月來臺旅客12萬6,488人次,成長7.17%,「觀光」目的來臺為10萬9,948人次,成長8.44%,「業務」目的來臺為8,266人次,負成長1.38%。為持續提高臺灣旅遊市場熱度,本局於各旅遊專案中搭配旅行社推出優惠套票,參與香港國際旅遊展並結合業者辦理來臺觀光說明會,搭配旅遊廣告推廣來臺親子旅遊,吸引港澳人士來臺觀光。
韓國市場:11月來臺旅客8萬2,274人次,成長39.05%,「觀光」目的來臺為6萬5,824人次,成長42.17%,「業務」目的來臺為5,380人次,負成長3.12%。本局經由韓國國際旅展及HANA TOUR旅展強力推廣臺灣觀光,並持續與旅遊業者合作宣傳來臺旅遊優惠,積極推廣好禮相送旅遊促銷活動,辦理觀光旅遊講座引發媒體關注來臺旅遊話題,加上各航空公司陸續增闢來臺航線,使本月來臺觀光旅客大幅成長。
中國大陸市場:11月來臺旅客20萬2,986人次,負成長43.25%,「觀光」目的來臺15萬1,425人次,負成長48.76%,「業務」目的來臺為1,433人次,負成長10.72%。
美國市場:11月來臺旅客5萬2,438人次,成長16.71%,「觀光」目的來臺為2萬0,724人次,成長33.82%,「業務」目的來臺為9,448人次,成長0.76%。本局持續協助旅遊業者包裝優惠來臺行程,積極參與美國各項旅展及社群書展增加臺灣旅遊曝光率,並配合北美來臺航線增班與旅行社合作開發旅遊商品,拓展旅遊通路與提升臺灣觀光知名度,運用網路及媒體平臺,開拓網路旅遊市場,吸引高端旅客來臺旅遊。
新加坡市場:11月來臺旅客5萬2,622人次,成長5.74%,「觀光」目的來臺為4萬2,866人次,成長9.66%,「業務」目的來臺為4,403人次,成長0.14%。由於近期新加坡經濟情勢不佳,加上機場燃油稅仍偏高,降低新加坡出境旅遊意願。為因應新加坡自由行市場旅遊趨勢,本局協助旅遊業者加強開發來臺自由行旅遊商品,並持續協助旅遊團體赴臺觀光及深化自由行市場宣傳,期吸引更多新加坡旅客來臺觀光。
馬來西亞市場:11月來臺旅客5萬4,980人次,成長8.09%,「觀光」目的來臺為4萬5,912人次,成長9.91%,「業務」目的來臺為1,891人次,成長2.11%。本局持續與旅遊業者合作推廣來臺旅遊優惠,並積極於媒體雜誌推廣臺灣特殊景點及觀光活動,爭取企業獎勵來臺旅遊並參與推廣說明會,開發穆斯林旅客認識臺灣觀光資源,增加來臺市場新興旅客。
歐洲市場:11月來臺旅客2萬9,497人次,成長10.11%,「觀光」目的來臺為1萬1,046人次,成長32.53%,「業務」目的來臺為9,564人次,成長3.25%。本月德國及英國主要市場來臺觀光人次成長分別為26.73%及20.81%,帶動整體歐洲來臺旅客成長。本局持續與歐洲各旅遊業者合作,鞏固市場販售通路,不斷參加歐洲各國旅展及辦理媒體宣傳,增強臺灣旅遊新品牌標誌,並增加臺灣觀光形象曝光度。

105年11月國人出國計111萬3,547人次,成長6.16%。1-11月累計國人出國1,351萬5,583人次,與去年同期比較成長10.80%。

資料最後更新日期2017/09/21