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首頁觀光統計觀光市場分析摘要

105年10月觀光市場概況概要

發佈日期 : 2016/12/13

屬性 : 觀光局新聞稿

105年10月來臺旅客為84萬5,871人次,與去(104)年同期相較,負成長8.75%,其中「觀光」目的旅客57萬0,428人次,負成長15.87%;「業務」目的旅客6萬3,743人次,負成長9.62%。
10月份主要客源市場人次及成長率分別為:日本16萬7,336人次(11.93%)、港澳12萬6,344人次(11.27%)、韓國7萬3,819人次(23.31%)、中國大陸21萬5,390人次(-44.30%)、美國4萬6,751人次(8.93%)、新加坡3萬5,141人次(8.03%)、馬來西亞4萬2,186人次(10.93%)、歐洲3萬1,584人次(15.13%)、紐澳1萬0,344人次(35.73%)。
就目的別而言,105年10月份各主要客源市場,「觀光」目的以歐洲成長20.73%最高;「業務」目的皆為負成長。
105年1-10月來臺旅客累計876萬2,024人次,與去(104)年同期相較成長3.36%。主要客源市場人次及與去(104)年同期比較之成長率分別為:日本152萬5,897人次(17.52%)、港澳131萬0,445人次(6.43%)、韓國70萬2,545人次(32.55%)、中國大陸308萬8,390人次(-11.74%)、美國41萬5,338人次(7.96%)、新加坡28萬2,429人次(2.18%)、馬來西亞34萬7,681人次(8.82%)、歐洲24萬5,380人次(9.21%)、紐澳7萬4,694人次(8.52%)。105年1-10月各主要客源市場,「觀光」目的旅客為617萬2,861人次,成長2.42%,「業務」目的旅客為60萬6,958人次,負成長3.92%。
各市場概況:
日本市場:10月來臺旅客16萬7,336人次,成長11.93%,「觀光」目的來臺為11萬8,823人次,成長5.21%,「業務」目的來臺為2萬0,877人次,負成長10.06%。本局為提高日人來臺觀光旅遊意願,本月與臺日航線多家航空公司共同參加海外旅行推廣活動,擴大與旅行社合作辦理來臺送客計畫,協助富士電視臺邀請觀光大使小林幸子來臺拍攝宣傳影片,播放「臺灣特集」吸引日本旅客來臺,輔以國際知名導演吳宇森所拍攝臺灣觀光宣傳影片於日本密集播出,本月來臺旅客穩定成長。
港澳市場:10月來臺旅客12萬6,344人次,成長11.27%,「觀光」目的來臺為10萬8,704人次,成長12.77%,「業務」目的來臺為7,351人次,負成長2.78%。為持續提高臺灣旅遊市場熱度,本局於各旅遊專案中搭配旅行社推出優惠套票,參與香港國際旅遊展並結合業者辦理來臺觀光說明會,搭配旅遊廣告推廣來臺親子旅遊,吸引港澳人士來臺觀光。
韓國市場:10月來臺旅客7萬3,819人次,成長23.31%,「觀光」目的來臺為5萬4,631人次,成長17.28%,「業務」目的來臺為4,721人次,負成長15.55%。本局經由韓國國際旅展及HANA TOUR旅展強力推廣臺灣觀光,並持續與旅遊業者合作宣傳來臺旅遊優惠,積極推廣好禮相送旅遊促銷活動,辦理觀光旅遊講座引發媒體關注來臺旅遊話題,加上各航空公司陸續增闢來臺航線,使本月來臺觀光旅客大幅成長。
中國大陸市場:10月來臺旅客21萬5,390人次,負成長44.30%,「觀光」目的來臺16萬6,482人次,負成長48.14%,「業務」目的來臺為1,197人次,負成長20.25%。
美國市場:10月來臺旅客4萬6,751人次,成長8.93%,「觀光」目的來臺為1萬5,756人次,成長10.25%,「業務」目的來臺為9,467人次,負成長7.57%。本局持續協助旅遊業者包裝優惠來臺行程,積極參與美國各項旅展及社群書展增加臺灣旅遊曝光率,並配合北美來臺航線增班與旅行社合作開發旅遊商品,拓展旅遊通路與提升臺灣觀光知名度,運用網路及媒體平臺,開拓網路旅遊市場,吸引高端旅客來臺旅遊。
新加坡市場:10月來臺旅客3萬5,141人次,成長8.03%,「觀光」目的來臺為2萬4,273人次,成長1.15%,「業務」目的來臺為3,507人次,負成長12.70%。由於近期新加坡經濟情勢不佳,加上機場燃油稅仍偏高,降低新加坡出境旅遊意願。為因應新加坡自由行市場旅遊趨勢,本局協助旅遊業者加強開發來臺自由行旅遊商品,並持續協助旅遊團體赴臺觀光及深化自由行市場宣傳,期吸引更多新加坡旅客來臺觀光。
馬來西亞市場:10月來臺旅客4萬2,186人次,成長10.93%,「觀光」目的來臺為3萬0,328人次,負成長0.17%,「業務」目的來臺為1,625人次,負成長13.70%。本局持續與旅遊業者合作推廣來臺旅遊優惠,並積極於媒體雜誌推廣臺灣特殊景點及觀光活動,爭取企業獎勵來臺旅遊並參與推廣說明會,開發穆斯林旅客認識臺灣觀光資源,增加來臺市場新興旅客。
歐洲市場:10月來臺旅客3萬1,584人次,成長15.13%,「觀光」目的來臺為1萬0,546人次,成長20.73%,「業務」目的來臺為8,355人次,負成長7.77%。本月德國及英國主要市場來臺觀光人次成長分別為12.88%及27.39%,帶動整體歐洲來臺旅客成長。本局持續與歐洲各旅遊業者合作,鞏固市場販售通路,不斷參加歐洲各國旅展及辦理媒體宣傳,增強臺灣旅遊新品牌標誌,並增加臺灣觀光形象曝光度。
105年10月國人出國計124萬1,307人次,成長5.08%。1-10月累計國人出國1,240萬2,036人次,與去年同期比較成長11.23%。

資料最後更新日期2017/07/19