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首頁觀光統計觀光市場分析摘要

105年9月觀光市場概況概要

發佈日期 : 2016/11/14

屬性 : 觀光局新聞稿

105年9月來臺旅客為77萬2,241人次,與去(104)年同期相較,負成長7.78%,其中「觀光」目的旅客51萬9,978人次,負成長9.68%;「業務」目的旅客5萬8,959人次,負成長3.42%。
9月份主要客源市場人次及成長率分別為:日本15萬7,828人次(8.22%)、港澳11萬8,664人次(0.35%)、韓國7萬2,200人次(54.37%)、中國大陸21萬4,764人次(-37.79%)、美國3萬4,572人次(7.53%)、新加坡2萬7,245人次(1.80%)、馬來西亞4萬0,289人次(10.30%)、歐洲2萬2,333人次(9.52%)、紐澳6,905人次(7.20%)。
就目的別而言,105年9月份各主要客源市場,「觀光」目的以韓國成長67.06%最高;「業務」目的除紐澳外皆為負成長。
105年1-9月來臺旅客累計791萬6,153人次,與去(104)年同期相較成長4.84%。主要客源市場人次及與去(104)年同期比較之成長率分別為:日本135萬8,561人次(18.25%)、港澳118萬4,101人次(5.94%)、韓國62萬8,726人次(33.72%)、中國大陸287萬3,000人次(-7.70%)、美國36萬8,587人次(7.84%)、新加坡24萬7,288人次(1.40%)、馬來西亞30萬5,495人次(8.53%)、歐洲21萬3,796人次(8.39%)、紐澳6萬4,350人次(5.13%)。105年1-9月各主要客源市場,「觀光」目的旅客為560萬2,433人次,成長4.74%,「業務」目的旅客為54萬3,215人次,負成長3.20%。
各市場概況:
日本市場:9月來臺旅客15萬7,828人次,成長8.22%,「觀光」目的來臺為12萬2,326人次,成長10.20%,「業務」目的來臺為2萬1,292人次,負成長2.09%。本局為提高日人來臺觀光旅遊意願,本月參與日本東京旅展辦理臺灣觀光推廣會宣傳來臺旅遊,執行JR山手線臺灣觀光彩繪電車廣告,並擴大與旅行社合作辦理來臺送客計畫,協助富士電視臺邀請觀光大使小林幸子來臺拍攝宣傳影片,播放「臺灣特集」吸引日本旅客來臺,輔以國際知名導演吳宇森所拍攝臺灣觀光宣傳影片於日本密集播出,本月來臺旅客穩定成長。
港澳市場:9月來臺旅客11萬8,664人次,成長0.35%,「觀光」目的來臺為9萬5,223人次,負成長0.39%,「業務」目的來臺為6,748人次,負成長4.32%。為持續提高臺灣旅遊市場熱度,本局於各旅遊專案中搭配旅行社推出優惠套票,參與香港國際旅遊展並結合業者辦理來臺觀光說明會,搭配旅遊廣告推廣來臺親子旅遊,吸引港澳人士來臺觀光。
韓國市場:9月來臺旅客7萬2,200人次,成長54.37%,「觀光」目的來臺為5萬9,071人次,成長67.06%,「業務」目的來臺為4,767人次,負成長5.45%。本局經由韓國國際旅展及HANA TOUR旅展強力推廣臺灣觀光,並持續與旅遊業者合作宣傳來臺旅遊優惠,積極推廣好禮相送旅遊促銷活動,辦理觀光旅遊講座引發媒體關注來臺旅遊話題,加上各航空公司陸續增闢來臺航線,使本月來臺觀光旅客大幅成長。
中國大陸市場:9月來臺旅客21萬4,764人次,負成長37.79%,「觀光」目的來臺15萬3,788人次,負成長41.26%,「業務」目的來臺為1,179人次,負成長6.43%。
美國市場:9月來臺旅客3萬4,572人次,成長7.53%,「觀光」目的來臺為1萬1,332人次,成長17.03%,「業務」目的來臺為7,769人次,負成長8.27%。本局持續協助旅遊業者包裝優惠來臺行程,積極參與美國各項旅展及社群書展增加臺灣旅遊曝光率,並配合北美來臺航線增班與旅行社合作開發旅遊商品,拓展旅遊通路與提升臺灣觀光知名度,運用網路及媒體平臺,開拓網路旅遊市場,吸引高端旅客來臺旅遊。
新加坡市場:9月來臺旅客2萬7,245人次,成長1.80%,「觀光」目的來臺為1萬8,874人次,負成長1.89%,「業務」目的來臺為3,597人次,負成長2.68%。由於近期新加坡經濟情勢不佳,加上機場燃油稅仍偏高,降低新加坡出境旅遊意願。為因應新加坡自由行市場旅遊趨勢,本局協助旅遊業者加強開發來臺自由行旅遊商品,並持續協助旅遊團體赴臺觀光及深化自由行市場宣傳,期吸引更多新加坡旅客來臺觀光。
馬來西亞市場:9月來臺旅客4萬0,289人次,成長10.30%,「觀光」目的來臺為2萬6,638人次,成長14.63%,「業務」目的來臺為1,521人次,負成長5.29%。本局持續與旅遊業者合作推廣來臺旅遊優惠,並積極於媒體雜誌推廣臺灣特殊景點及觀光活動,爭取企業獎勵來臺旅遊並參與推廣說明會,開發穆斯林旅客認識臺灣觀光資源,增加來臺市場新興旅客。
歐洲市場:9月來臺旅客2萬2,333人次,成長9.52%,「觀光」目的來臺為7,717人次,成長26.65%,「業務」目的來臺為5,991人次,負成長7.55%。本月德國及法國主要市場來臺觀光人次成長分別為24.61%及42.25%,帶動整體歐洲來臺旅客成長。本局持續與歐洲各旅遊業者合作,鞏固市場販售通路,不斷參加歐洲各國旅展及辦理媒體宣傳,增強臺灣旅遊新品牌標誌,並增加臺灣觀光形象曝光度。
105年9月國人出國計124萬7,991人次,成長16.42%。1-9月累計國人出國1,116萬0,729人次,與去年同期比較成長11.96%。

資料最後更新日期2017/09/21