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首頁觀光統計觀光市場分析摘要

105年8月觀光市場概況概要

發佈日期 : 2016/10/11

屬性 : 觀光局新聞稿

105年8月來臺旅客為86萬3,540人次,與去(104)年同期相較,負成長3.44%,其中「觀光」目的旅客61萬2,092人次,負成長5.26%;「業務」目的旅客5萬9,227人次,成長1.89%。
8月份主要客源市場人次及成長率分別為:日本18萬7,065人次(30.32%)、港澳16萬3,646人次(1.75%)、韓國7萬8,023人次(43.64%)、中國大陸24萬8,538人次(-32.41%)、美國3萬8,884人次(10.33%)、新加坡1萬9,165人次(-14.00%)、馬來西亞2萬3,685人次(6.45%)、歐洲2萬2,717人次(5.09%)、紐澳4,936人次(-4.19%)。
就目的別而言,105年8月份各主要客源市場,「觀光」目的以韓國成長49.56%最高;「業務」目的除中國大陸及美國外皆為正成長。
105年1-8月來臺旅客累計714萬3,912人次,與去(104)年同期相較成長6.42%。主要客源市場人次及與去(104)年同期比較之成長率分別為:日本120萬0,733人次(19.70%)、港澳106萬5,437人次(6.60%)、韓國55萬6,526人次(31.44%)、中國大陸265萬8,236人次(-3.95%)、美國33萬4,015人次(7.87%)、新加坡22萬0,043人次(1.35%)、馬來西亞26萬5,206人次(8.27%)、歐洲19萬1,463人次(8.26%)、紐澳5萬7,445人次(4.89%)。105年1-8月各主要客源市場,「觀光」目的旅客為508萬2,455人次,成長6.48%,「業務」目的旅客為48萬4,256人次,負成長3.17%。
各市場概況:
日本市場:8月來臺旅客18萬7,065人次,成長30.32%,「觀光」目的來臺為14萬6,755人次,成長37.98%,「業務」目的來臺為2萬1,038人次,成長3.27%。本局為提高日人來臺觀光旅遊意願,配合參與日本東北地區三大祭典活動,積極推廣臺灣觀光,並擴大與旅行社合作辦理來臺送客計畫,協助富士電視臺邀請觀光大使小林幸子來臺拍攝宣傳影片,播放「臺灣特集」吸引日本旅客來臺,輔以國際知名導演吳宇森所拍攝臺灣觀光宣傳影片於日本密集播出,使本月來臺旅客大幅成長。
港澳市場:8月來臺旅客16萬3,646人次,成長1.75%,「觀光」目的來臺為14萬4,324人次,成長0.53%,「業務」目的來臺為7,258人次,成長2.23%。為持續提高臺灣旅遊市場熱度,本局於各旅遊專案中搭配旅行社推出優惠套票,參與香港國際旅遊展並結合業者辦理來臺觀光說明會,搭配旅遊廣告推廣來臺親子旅遊,吸引港澳人士來臺觀光。
韓國市場:8月來臺旅客7萬8,023人次,成長43.64%,「觀光」目的來臺為6萬4,135人次,成長49.56%,「業務」目的來臺為4,916人次,成長6.48%。夏季為韓國民眾出境旅遊旺季,本局經由韓國國際旅展及HANA TOUR旅展強力推廣臺灣觀光,並持續與旅遊業者合作宣傳來臺旅遊優惠,積極推廣好禮相送旅遊促銷活動,辦理觀光旅遊講座引發媒體關注來臺旅遊話題,加上各航空公司陸續增闢來臺航線,使本月來臺觀光旅客大幅成長。
中國大陸市場:8月來臺旅客24萬8,538人次,負成長32.41%,「觀光」目的來臺18萬9,284人次,負成長35.98%,「業務」目的來臺為1,254人次,負成長15.61%。
美國市場:8月來臺旅客3萬8,884人次,成長10.33%,「觀光」目的來臺為1萬2,283人次,成長31.24%,「業務」目的來臺為7,440人次,負成長10.44%。本局持續協助旅遊業者包裝優惠來臺行程,積極參與美國各項旅展及社群書展增加臺灣旅遊曝光率,並配合北美來臺航線增班與旅行社合作開發旅遊商品,拓展旅遊通路與提升臺灣觀光知名度,運用網路及媒體平臺,開拓網路旅遊市場,吸引高端旅客來臺旅遊。
新加坡市場:8月來臺旅客1萬9,165人次,負成長14.00%,「觀光」目的來臺為1萬1,831人次,負成長16.01%,「業務」目的來臺為3,984人次,成長3.13%。由於近期新加坡經濟情勢不佳,加上機場燃油稅仍偏高,降低新加坡出境旅遊意願。為因應新加坡自由行市場旅遊趨勢,本局協助旅遊業者加強開發來臺自由行旅遊商品,並持續協助旅遊團體赴臺觀光及深化自由行市場宣傳,期吸引更多新加坡旅客來臺觀光。
馬來西亞市場:8月來臺旅客2萬3,685人次,成長6.45%,「觀光」目的來臺為1萬3,687人次,負成長2.26%,「業務」目的來臺為1,815人次,成長14.87%。本局持續與旅遊業者合作推廣來臺旅遊優惠,並積極於媒體雜誌推廣臺灣特殊景點及觀光活動,參與2016檳城MITM旅展,開發穆斯林旅客認識臺灣觀光資源,增加來臺市場新興旅客。
歐洲市場:8月來臺旅客2萬2,717人次,成長5.09%,「觀光」目的來臺為8,600人次,成長24.06%,「業務」目的來臺為5,090人次,成長4.95%。本月德國及法國主要市場來臺觀光人次成長分別為19.48%及17.30%,帶動整體歐洲來臺旅客成長。本局持續與歐洲各旅遊業者合作,鞏固市場販售通路,不斷參加歐洲各國旅展及辦理媒體宣傳,增強臺灣旅遊新品牌標誌,並增加臺灣觀光形象曝光度。
105年8月國人出國計126萬0,945人次,成長8.95%。1-8月累計國人出國991萬2,738人次,與去年同期比較成長11.43%。

資料最後更新日期2017/11/09