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首頁觀光統計觀光市場分析摘要

105年7月觀光市場概況概要

發佈日期 : 2016/09/13

屬性 : 觀光局新聞稿

105年7月來臺旅客為84萬8,869人次,與去(104)年同期相較,成長1.88%,其中「觀光」目的旅客58萬8,487人次,負成長0.89%;「業務」目的旅客5萬5,991人次,負成長6.16%。
7月份主要客源市場人次及成長率分別為:日本13萬3,795人次(18.26%)、港澳14萬9,724人次(5.06%)、韓國7萬1,641人次(57.98%)、中國大陸29萬9,805人次(-14.98%)、美國4萬2,862人次(9.02%)、新加坡2萬1,393人次(-1.32%)、馬來西亞2萬6,167人次(9.89%)、歐洲2萬4,852人次(14.74%)、紐澳6,011人次(9.67%)。
就目的別而言,105年7月份各主要客源市場,「觀光」目的以韓國成長54.71%最高;「業務」目的除韓國外皆為負成長。
105年1-7月來臺旅客累計628萬0,372人次,與去(104)年同期相較成長7.93%。主要客源市場人次及與去(104)年同期比較之成長率分別為:日本101萬3,668人次(17.93%)、港澳90萬1,791人次(7.53%)、韓國47萬8,503人次(29.65%)、中國大陸240萬9,698人次(0.42%)、美國29萬5,131人次(7.55%)、新加坡20萬0,878人次(3.11%)、馬來西亞24萬1,521人次(8.45%)、歐洲16萬8,746人次(8.70%)、紐澳5萬2,509人次(5.83%)。105年1-7月各主要客源市場,「觀光」目的旅客為447萬0,363人次,成長8.32%,「業務」目的旅客為42萬5,029人次,負成長3.84%。
各市場概況:
日本市場:7月來臺旅客13萬3,795人次,成長18.26%,「觀光」目的來臺為8萬9,690人次,成長13.45%,「業務」目的來臺為2萬1,099人次,負成長8.07%。本局為提高日人來臺觀光旅遊意願,配合參與石川縣「MRO旅展2016」活動,積極推廣臺灣觀光,並擴大與旅行社合作辦理來臺送客計畫,協助富士電視臺邀請觀光大使小林幸子來臺拍攝宣傳影片,播放「臺灣特集」吸引日本旅客來臺,輔以國際知名導演吳宇森所拍攝臺灣觀光宣傳影片於日本密集播出,使本月來臺旅客大幅成長。
港澳市場:7月來臺旅客14萬9,724人次,成長5.06%,「觀光」目的來臺為13萬2,580人次,成長4.72%,「業務」目的來臺為6,817人次,負成長4.39%。為持續提高臺灣旅遊市場熱度,本局於各旅遊專案中搭配旅行社推出優惠套票,參與香港國際旅遊展並結合業者辦理來臺觀光說明會,搭配旅遊廣告推廣來臺親子旅遊,吸引港澳人士來臺觀光。
韓國市場:7月來臺旅客7萬1,641人次,成長57.98%,「觀光」目的來臺為5萬4,129人次,成長54.71%,「業務」目的來臺為4,606人次,成長0.61%。夏季為韓國民眾出境旅遊旺季,本局經由韓國國際旅展及HANA TOUR旅展強力推廣臺灣觀光,並持續與旅遊業者合作宣傳來臺旅遊優惠,積極推廣好禮相送旅遊促銷活動,辦理觀光旅遊講座引發媒體關注來臺旅遊話題,加上各航空公司陸續增闢來臺航線,使本月來臺觀光旅客大幅成長。
中國大陸市場:7月來臺旅客29萬9,805人次,負成長14.98%,「觀光」目的來臺24萬2,097人次,負成長14.61%,「業務」目的來臺為1,129人次,負成長11.10%。
美國市場:7月來臺旅客4萬2,862人次,成長9.02%,「觀光」目的來臺為1萬2,343人次,成長5.19%,「業務」目的來臺為6,638人次,負成長9.14%。本局持續協助旅遊業者包裝優惠來臺行程,積極參與美國各項旅展及社群書展增加臺灣旅遊曝光率,並配合北美來臺航線增班與旅行社合作開發旅遊商品,拓展旅遊通路與提升臺灣觀光知名度,運用網路及媒體平臺,開拓網路旅遊市場,吸引高端旅客來臺旅遊。
新加坡市場:7月來臺旅客2萬1,393人次,負成長1.32%,「觀光」目的來臺為1萬2,303人次,負成長13.77%,「業務」目的來臺為3,511人次,負成長10.20%。由於近期新加坡經濟情勢不佳,加上機場燃油稅仍偏高,降低新加坡出境旅遊意願。為因應新加坡自由行市場旅遊趨勢,本局協助旅遊業者加強開發來臺自由行旅遊商品,並持續協助旅遊團體赴臺觀光及深化自由行市場宣傳,期吸引更多新加坡旅客來臺觀光。
馬來西亞市場:7月來臺旅客2萬6,167人次,成長9.89%,「觀光」目的來臺為1萬5,730人次,負成長4.70%,「業務」目的來臺為1,372人次,負成長12.72%。本局持續與旅遊業者合作推廣來臺旅遊優惠,並積極於媒體雜誌推廣臺灣特殊景點及觀光活動,參與2016檳城MITM旅展,開發穆斯林旅客認識臺灣觀光資源,增加來臺市場新興旅客。
歐洲市場:7月來臺旅客2萬4,852人次,成長14.74%,「觀光」目的來臺為8,027人次,成長9.73%,「業務」目的來臺為5,262人次,負成長1.74%。本月德國及法國主要市場來臺觀光人次成長分別為16.31%及6.35%,帶動整體歐洲來臺旅客成長。本局持續與歐洲各旅遊業者合作,鞏固市場販售通路,不斷參加歐洲各國旅展及辦理媒體宣傳,增強臺灣旅遊新品牌標誌,並增加臺灣觀光形象曝光度。
105年7月國人出國計139萬7,282人次,成長10.76%。1-7月累計國人出國865萬1,793人次,與去年同期比較成長11.80%。

資料最後更新日期2017/07/19