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首頁觀光統計觀光市場分析摘要

105年6月觀光市場概況概要

發佈日期 : 2016/08/11

屬性 : 觀光局新聞稿

105年6月來臺旅客為81萬7,800人次,與去(104)年同期相較,成長2.21%,其中「觀光」目的旅客57萬4,047人次,成長3.20%;「業務」目的旅客6萬4,320人次,負成長8.10%。
6月份主要客源市場人次及成長率分別為:日本13萬0,172人次(10.17%)、港澳14萬3,276人次(2.40%)、韓國6萬1,599人次(67.86%)、中國大陸27萬1,478人次(-11.88%)、美國4萬7,408人次(9.21%)、新加坡3萬4,467人次(2.24%)、馬來西亞2萬9,746人次(-0.43%)、歐洲2萬0,262人次(1.27%)、紐澳6,256人次(5.02%)。
就目的別而言,105年6月份各主要客源市場,「觀光」目的以韓國成長83.23%最高;「業務」目的以韓國成長29.25%最高。
105年1-6月來臺旅客累計543萬1,503人次,與去(104)年同期相較成長8.94%。主要客源市場人次及與去(104)年同期比較之成長率分別為:日本87萬9,873人次(17.88%)、港澳75萬2,067人次(8.03%)、韓國40萬6,862人次(25.68%)、中國大陸210萬9,893人次(3.07%)、美國25萬2,269人次(7.31%)、新加坡17萬9,485人次(3.66%)、馬來西亞21萬5,354人次(8.28%)、歐洲14萬3,894人次(7.72%)、紐澳4萬6,498人次(5.35%)。105年1-6月各主要客源市場,「觀光」目的旅客為388萬1,876人次,成長9.87%,「業務」目的旅客為36萬9,038人次,負成長3.48%。
各市場概況:
日本市場:6月來臺旅客13萬0,172人次,成長10.17%,「觀光」目的來臺為9萬1,458人次,成長18.03%,「業務」目的來臺為2萬3,582人次,負成長7.67%。本局為提高日人來臺觀光旅遊意願,配合北海道「YOSAKOI SORAN祭典」刊登臺灣觀光廣告,並於阪神甲子園辦理「臺灣日」推廣活動,協助富士電視臺邀請觀光大使小林幸子來臺拍攝宣傳影片,播放「臺灣特集」吸引日本旅客來臺,輔以國際知名導演吳宇森所拍攝臺灣觀光宣傳影片於日本密集播出,使本月來臺旅客大幅成長。
港澳市場:6月來臺旅客14萬3,276人次,成長2.40%,「觀光」目的來臺為12萬5,952人次,成長1.91%,「業務」目的來臺為7,718人次,負成長5.46%。為持續提高臺灣旅遊市場熱度,本局於各旅遊專案中搭配旅行社推出優惠套票,參與香港國際旅遊展並結合業者辦理來臺觀光說明會,搭配旅遊廣告推廣來臺親子旅遊,吸引港澳人士來臺觀光。
韓國市場:6月來臺旅客6萬1,599人次,成長67.86%,「觀光」目的來臺為4萬8,958人次,成長83.23%,「業務」目的來臺為5,842人次,成長29.25%。夏季為韓國民眾出境旅遊旺季,本局經由韓國國際旅展及HANA TOUR旅展強力推廣臺灣觀光,並持續與旅遊業者合作宣傳來臺旅遊優惠,積極推廣好禮相送旅遊促銷活動,辦理觀光旅遊講座引發媒體關注來臺旅遊話題,加上各航空公司陸續增闢來臺航線,使本月來臺觀光旅客大幅成長。
中國大陸市場:6月來臺旅客27萬1,478人次,負成長11.88%,「觀光」目的來臺22萬0,624人次,負成長11.70%,「業務」目的來臺為1,252人次,負成長20.76%。
美國市場:6月來臺旅客4萬7,408人次,成長9.21%,「觀光」目的來臺為1萬4,729人次,成長18.96%,「業務」目的來臺為7,813人次,負成長8.39%。本局持續協助旅遊業者包裝優惠來臺行程,積極參與美國各項旅展及社群書展增加臺灣旅遊曝光率,並配合北美來臺航線增班與旅行社合作開發旅遊商品,拓展旅遊通路與提升臺灣觀光知名度,運用網路及媒體平臺,開拓網路旅遊市場,吸引高端旅客來臺旅遊。
新加坡市場:6月來臺旅客3萬4,467人次,成長2.24%,「觀光」目的來臺為2萬4,226人次,負成長2.99%,「業務」目的來臺為3,613人次,負成長14.83%。由於近期新加坡經濟情勢不佳,加上機場燃油稅仍偏高,降低新加坡出境旅遊意願。為因應新加坡自由行市場旅遊趨勢,本局協助旅遊業者加強開發來臺自由行旅遊商品,並持續協助旅遊團體赴臺觀光及深化自由行市場宣傳,期吸引更多新加坡旅客來臺觀光。
馬來西亞市場:6月來臺旅客2萬9,746人次,負成長0.43%,「觀光」目的來臺為2萬1,701人次,負成長2.00%,「業務」目的來臺為1,694人次,負成長12.32%。本局持續與旅遊業者合作推廣來臺旅遊優惠,並積極於媒體雜誌推廣臺灣特殊景點及觀光活動,開發穆斯林旅客認識臺灣觀光資源,增加來臺市場新興旅客。
歐洲市場:6月來臺旅客2萬0,262人次,成長1.27%,「觀光」目的來臺為6,033人次,成長19.30%,「業務」目的來臺為6,452人次,負成長14.96%。本月德國、英國及法國三大主要市場來臺觀光人次成長分別為30.27%、4.78%及22.01%,帶動整體歐洲來臺旅客成長。本局持續與歐洲各旅遊業者合作,鞏固市場販售通路,不斷參加歐洲各國旅展及辦理媒體宣傳,增強臺灣旅遊新品牌標誌,並增加臺灣觀光形象曝光度。
105年6月國人出國計136萬3,849人次,成長16.22%。1-6月累計國人出國725萬4,511人次,與去年同期比較成長12.00%。

資料最後更新日期2017/07/19