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首頁觀光統計觀光市場分析摘要

105年5月觀光市場概況概要

發佈日期 : 2016/07/11

屬性 : 觀光局新聞稿

105年5月來臺旅客為88萬2,565人次,與去(104)年同期相較,成長1.87%,其中「觀光」目的旅客62萬5,196人次,負成長0.77%;「業務」目的旅客6萬9,374人次,成長11.94%。
5月份主要客源市場人次及成長率分別為:日本14萬5,428人次(16.84%)、港澳12萬5,302人次(0.44%)、韓國6萬4,106人次(17.45%)、中國大陸32萬7,254人次(-12.21%)、美國4萬4,098人次(12.11%)、新加坡2萬9,493人次(-4.82%)、馬來西亞3萬5,240人次(14.15%)、歐洲2萬3,670人次(19.03%)、紐澳7,275人次(27.72%)。
就目的別而言,105年5月份各主要客源市場,「觀光」目的以歐洲成長26.09%最高;「業務」目的以歐洲成長20.39%最高。
105年1-5月來臺旅客累計461萬3,703人次,與去(104)年同期相較成長10.23%。主要客源市場人次及與去(104)年同期比較之成長率分別為:日本74萬9,701人次(19.33%)、港澳60萬8,791人次(9.45%)、韓國34萬5,263人次(20.29%)、中國大陸183萬8,415人次(5.72%)、美國20萬4,861人次(6.88%)、新加坡14萬5,018人次(4.01%)、馬來西亞18萬5,608人次(9.81%)、歐洲12萬3,632人次(8.85%)、紐澳4萬0,242人次(5.41%)。105年1-5月各主要客源市場,「觀光」目的旅客為330萬7,829人次,成長11.11%,「業務」目的旅客為30萬4,718人次,負成長2.44%。
各市場概況:
日本市場:5月來臺旅客14萬5,428人次,成長16.84%,「觀光」目的來臺為10萬2,789人次,成長15.87%,「業務」目的來臺為2萬1,667人次,成長8.22%。本局為提高日人來臺觀光旅遊意願,持續與航空公司及旅行社合作促銷來臺觀光,並於各地辦理觀光推廣活動積極宣傳臺灣觀光景點,協助富士電視臺邀請觀光大使小林幸子來臺拍攝宣傳影片,播放「臺灣特集」吸引日本旅客來臺,輔以國際知名導演吳宇森所拍攝臺灣觀光宣傳影片於日本密集播出,使本月來臺旅客大幅成長。
港澳市場:5月來臺旅客12萬5,302人次,成長0.44%,「觀光」目的來臺為10萬9,039人次,負成長0.89%,「業務」目的來臺為8,137人次,成長11.06%。為持續提高臺灣旅遊市場熱度,本局於各旅遊專案中搭配旅行社推出優惠套票,並結合業者辦理來臺觀光說明會,搭配旅遊廣告推廣來臺親子旅遊,吸引港澳人士來臺觀光。
韓國市場:5月來臺旅客6萬4,106人次,成長17.45%,「觀光」目的來臺為5萬1,756人次,成長24.57%,「業務」目的來臺為5,515人次,成長18.60%。由於近期韓幣升值有利韓人出境旅遊,使韓國出境人數較去年同期成長,本局持續與旅遊業者合作宣傳來臺旅遊優惠,積極推廣好禮相送旅遊促銷活動,辦理觀光旅遊講座引發媒體關注來臺旅遊話題,加上各航空公司陸續增闢來臺航線,有效帶動本月來臺觀光旅客成長。
中國大陸市場:5月來臺旅客32萬7,254人次,負成長12.21%,「觀光」目的來臺26萬5,836人次,負成長14.72%,「業務」目的來臺為1,469人次,負成長6.13%。
美國市場:5月來臺旅客4萬4,098人次,成長12.11%,「觀光」目的來臺為1萬4,088人次,成長22.03%,「業務」目的來臺為9,841人次,成長7.45%。本局持續協助旅遊業者包裝優惠來臺行程,積極參與美國各項旅展及社群書展增加臺灣旅遊曝光率,並配合北美來臺航線增班與旅行社合作開發旅遊商品,拓展旅遊通路與提升臺灣觀光知名度,運用網路及媒體平臺,開拓網路旅遊市場,吸引高端旅客來臺旅遊。
新加坡市場:5月來臺旅客2萬9,493人次,負成長4.82%,「觀光」目的來臺為2萬0,955人次,負成長4.84%,「業務」目的來臺為4,325人次,成長6.98%。由於近期新加坡經濟情勢不佳,加上機場燃油稅仍偏高,降低新加坡出境旅遊意願。為因應新加坡自由行市場旅遊趨勢,本局協助旅遊業者加強開發來臺自由行旅遊商品,並持續協助旅遊團體赴臺觀光及深化自由行市場宣傳,期吸引更多新加坡旅客來臺觀光。
馬來西亞市場:5月來臺旅客3萬5,240人次,成長14.15%,「觀光」目的來臺為2萬7,420人次,成長18.72%,「業務」目的來臺為1,876人次,成長9.26%。由於5月參與馬來西亞MATTA旅展推展來臺觀光效果良好,本月來臺觀光旅客明顯增加。本局持續與旅遊業者合作推廣來臺旅遊優惠,並積極於媒體雜誌推廣臺灣特殊景點及觀光活動,開發穆斯林旅客認識臺灣觀光資源,增加來臺市場新興旅客。
歐洲市場:5月來臺旅客2萬3,670人次,成長19.03%,「觀光」目的來臺為6,883人次,成長26.09%,「業務」目的來臺為8,232人次,成長20.39%。本月德國、英國及法國三大主要市場來臺觀光人次成長分別為19.50%、20.75%及30.84%,使整體歐洲來臺旅客大幅成長。本局持續與歐洲各旅遊業者合作,鞏固市場販售通路,不斷參加歐洲各國旅展及辦理媒體宣傳,增強臺灣旅遊新品牌標誌,並增加臺灣觀光形象曝光度。
105年5月國人出國計123萬0,556人次,成長6.72%。1-5月累計國人出國589萬0,662人次,與去年同期比較成長11.06%。

資料最後更新日期2017/03/21