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首頁觀光統計觀光市場分析摘要

105年4月觀光市場概況概要

發佈日期 : 2016/06/13

屬性 : 觀光局新聞稿

105年4月來臺旅客為91萬0,323人次,與去(104)年同期相較,成長2.51%,其中「觀光」目的旅客60萬9,010人次,負成長2.58%;「業務」目的旅客5萬2,007人次,負成長16.84%。
4月份主要客源市場人次及成長率分別為:日本12萬9,469人次(16.61%)、港澳11萬0,716人次(-23.90%)、韓國6萬2,668人次(25.77%)、中國大陸37萬5,567人次(4.67%)、美國4萬2,681人次(-0.84%)、新加坡3萬1,510人次(-2.70%)、馬來西亞4萬0,557人次(10.66%)、歐洲2萬6,541人次(-3.32%)、紐澳8,663人次(-15.85%)。
就目的別而言,105年4月份各主要客源市場,「觀光」目的以韓國成長6.17%最高;「業務」目的皆為負成長。
105年1-4月來臺旅客累計373萬1,138人次,與去(104)年同期相較成長12.42%。主要客源市場人次及與去(104)年同期比較之成長率分別為:日本60萬4,273人次(19.94%)、港澳48萬3,489人次(12.06%)、韓國28萬1,157人次(20.95%)、中國大陸151萬1,161人次(10.61%)、美國16萬0,763人次(5.52%)、新加坡11萬5,525人次(6.53%)、馬來西亞15萬0,368人次(8.84%)、歐洲9萬9,962人次(6.69%)、紐澳3萬2,967人次(1.49%)。105年1-4月各主要客源市場,「觀光」目的旅客為268萬2,633人次,成長14.30%,「業務」目的旅客為23萬5,344人次,負成長6.00%。
各市場概況:
日本市場:4月來臺旅客12萬9,469人次,成長16.61%,「觀光」目的來臺為7萬4,962人次,成長5.79%,「業務」目的來臺為1萬5,675人次,負成長25.10%。本局為提高日人來臺觀光旅遊意願,持續與航空公司及旅行社合作促銷來臺觀光,並於各地辦理觀光推廣活動積極宣傳臺灣觀光景點,協助旅遊雜誌刊登「臺灣南部鐵道紀行」特輯,吸引日本鐵路迷來臺,輔以國際知名導演吳宇森所拍攝臺灣觀光宣傳影片於日本密集播出,使本月來臺旅客大幅成長。
港澳市場:4月來臺旅客11萬0,716人次,負成長23.90%,「觀光」目的來臺為9萬5,085人次,負成長26.57%,「業務」目的來臺為6,820人次,負成長3.86%。由於今年香港復活節連假效應於3月,而去年同期為4月,使本月來臺旅客呈現負成長,為持續提高臺灣旅遊市場熱度,本局於各旅遊專案中搭配旅行社推出優惠套票,並於平面媒體強力推廣來臺旅遊,吸引港澳人士來臺旅遊。
韓國市場:4月來臺旅客6萬2,668人次,成長25.77%,「觀光」目的來臺為3萬8,774人次,成長6.17%,「業務」目的來臺為4,045人次,負成長16.43%。由於近期韓幣升值有利韓人出境旅遊,使韓國出境人數較去年同期成長,本局持續與旅遊業者合作宣傳來臺旅遊優惠,積極推廣好禮相送旅遊促銷活動,辦理觀光旅遊講座引發媒體關注來臺旅遊話題,加上各航空公司陸續增闢來臺航線,有效帶動本月來臺觀光旅客成長。
中國大陸市場:4月來臺旅客37萬5,567人次,成長4.67%,「觀光」目的來臺31萬5,610人次,成長6.07%,「業務」目的來臺為1,123人次,負成長18.45%。
美國市場:4月來臺旅客4萬2,681人次,負成長0.84%,「觀光」目的來臺為1萬0,864人次,負成長9.56%,「業務」目的來臺為7,063人次,負成長20.87%。本局持續協助旅遊業者包裝優惠來臺行程,積極參與美國各項旅展及社群書展增加臺灣旅遊曝光率,並配合北美來臺航線增班與旅行社合作開發旅遊商品,拓展旅遊通路與提升臺灣觀光知名度,運用網路及媒體平臺,開拓網路旅遊市場,吸引高端旅客來臺旅遊。
新加坡市場:4月來臺旅客3萬1,510人次,負成長2.70%,「觀光」目的來臺為1萬7,933人次,負成長19.96%,「業務」目的來臺為3,060人次,負成長23.19%。為因應新加坡自由行市場旅遊趨勢,本局協助旅遊業者加強開發來臺自由行旅遊商品,並持續協助旅遊團體赴臺觀光及深化自由行市場宣傳,期吸引更多新加坡旅客來臺觀光。
馬來西亞市場:4月來臺旅客4萬0,557人次,成長10.66%,「觀光」目的來臺為2萬4,721人次,負成長12.41%,「業務」目的來臺為1,559人次,負成長15.27%。本局持續與旅遊業者合作推廣來臺旅遊優惠,並積極於媒體雜誌推廣臺灣特殊景點及觀光活動,開發穆斯林旅客認識臺灣觀光資源,本月馬來西亞來臺人次穩定成長。
歐洲市場:4月來臺旅客2萬6,541人次,負成長3.32%,「觀光」目的來臺為6,362人次,負成長7.07%,「業務」目的來臺為6,378人次,負成長4.85%。本月由於復活節連假效應來臺人潮提早於3月,德國、英國及法國三大主要市場來臺觀光人次略為減少,使整體歐洲來臺旅客微幅負成長。本局持續與歐洲各旅遊業者合作,鞏固市場販售通路,不斷參加歐洲各國旅展及辦理媒體宣傳,增強臺灣旅遊新品牌標誌,並增加臺灣觀光形象曝光度。
105年4月國人出國計123萬7,213人次,成長8.59%。1-4月累計國人出國466萬0,106人次,與去年同期比較成長12.27%。

資料最後更新日期2017/03/21