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東南亞(新興國家)市場推廣有成 105年1-2月東南亞來臺旅客人數成長23.79%

2016/04/12
交通部觀光局新聞稿

交通部觀光局看中東南亞新興國家經濟發展潛力,積極佈局深耕推廣行銷工作,近期已見成果。去(104)年與外交部領事事務局聯手推動之東南亞5國(泰國、印尼、越南、菲律賓及印度)優質團簽證便捷措施,自104年11月1日起實施至105年4月7日止,已確認454團、8,962人次申請取得來臺簽證,有效激勵來臺動機。根據今(105)年1-2月來臺人數達178.6萬人次,成長13.8%;非大陸市場來臺101.4萬人次,成長20.5%。東南亞地區成長23.79%,其中泰國成長54%、越南成長42%、印度成長30%、菲律賓成長24%、印尼成長11%。再者,新加坡伊斯蘭旅遊網站新月評等與萬事達卡甫公布「2016年10大穆斯林旅客首選旅遊地」臺灣排名第7,比2015年名次躍升3名,肯定臺灣推廣穆斯林市場的努力,破解我觀光推廣過度仰賴中國大陸市場之不實傳言。

交通部觀光局向來秉持「質量優化、價值提升」核心理念,期能打造臺灣成為質量優化、創意加值、處處皆可觀光的千萬觀光大國。臺灣在104年12月20日躍登「千萬觀光大國」後,今年更將擴大擴大東南亞新興國家行銷宣傳力道,增加東南亞簡化簽證組團社家數至70家,並且組推廣團深入首都外一線城市推廣。在爭取高端客源上,完成獎勵旅遊獎助要點修訂,大幅提高優惠額度;積極推動「亞洲郵輪聯盟」,訂定「推動國外郵輪來臺獎助要點」,爭取巨型郵輪來臺灣靠,開拓郵輪旅遊市場。在既有主要目標客源市場上,港澳地區正規劃花東及澎湖包機,可將客潮導入地方;並於各市場推出專屬優惠促銷措施,促進來臺旅遊動機,如港星馬地區「休閒農場採果券」、港澳「旅行臺灣3送1機票活動」及馬來西亞「參團遊臺灣送超值福袋或行程贈品」;日本市場將與主力旅行社簽訂擴大送客計畫辦理燈會、美食、女性之旅。

近年國際媒體對臺灣的讚譽,包括美國網站 Business Insider評定臺灣為【2016年必去新興旅遊景點第6名】,National Geographic Traveler評定為【2015年世界最佳20個旅遊點】,Lonely Planet【2015年全球10大最超值景點】,Lifestyle9【世界最安全國家第2名】,4Travel【日本人心中最佳單獨海外旅行國家】以及日本JATA【2016年51黃金週日本人出國旅遊目的地第一】,顯示臺灣已是國際觀光客旅遊首選目的地。因此,「重遊率」、「滿意度」及「來臺消費額」等3面向將是交通部觀光局未來檢視旅遊市場成果指標,積極促進觀光質量優化,創新升級、提升價值。