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首頁最新消息觀光局新聞稿

103年來臺旅客近千萬人次 觀光大國行動方案接棒登場

2015/01/12
103年臺灣觀光再締造新的紀錄。103年整體來臺旅客突破990萬人次創歷史新高,較102年的801萬6,820人次成長約24%;且增幅達190萬人次,亦為歷年最高漲幅。各主要市場來臺旅客人次均大幅成長,預估均可創歷年新高紀錄。在創造觀光經濟效益上,預估帶入觀光外匯收入約新臺幣4,370億元,在在說明臺灣已逐步成為亞洲重要旅遊目的地之一。另依世界觀光組織(UNWTO)最新發布之全球觀光預測表示,2014年1-10月份全球觀光成長率為4.8%,亞太地區成長率為6.8%,臺灣1-10月份成長率達24.68%,高於全球及亞太,在2013年全球前50大旅遊目的地中,居全球第二,表現相當亮眼。
觀光局表示,現階段觀光市場已趨近成熟,秉持著質量並進的理念,在市場量體持續成長下,品質的確保及提升更是推動臺灣觀光永續發展最重要的基石。103年,在產業發展方面,與觀光產業共同簽署全球旅遊倫理規範,自我期許與國際接軌;在市場行銷方面,則以「多元開放、全球布局」為核心理念,除持續耕耘日、韓、港星馬及歐美,對於中國大陸市場積極推動大陸觀光團優質行程。另亦積極開拓包括東南亞新富階級、穆斯林及亞洲地區歐美白領高消費端族群等新興客源,及加強國際郵輪、會展及獎勵旅遊潛力市場之參與。此外,也和各部會合作將具臺灣特色及潛力的產品包裝行銷,如與文化部、原民會合作開發主題旅遊路線,種種努力並獲國際旅遊主流媒體lonely planet 2015世界最超值的旅行國家,選為全球第8。顯示觀光局所推動的「觀光拔尖領航方案」,已成功擴大臺灣觀光市場規模、引領產業國際化發展、營造五大分區旅遊風貌、奠定產業質量提升基礎,引發臺灣觀光市場從量變到質變的結構性轉型契機,並達成階段性任務。
104年,除持續積極與各部會透過觀光平臺進行旅遊路線開發等合作,並已研擬「觀光大國行動方案」,將從既有的「點」、「線」擴大至「面」,積極以「觀光」做為「整合平臺」,透過跨域、整合、串接、結盟等手法,強化跨區、跨業的整合鏈結成果,並積極推動產業制度變革、營造良好投資環境、鼓勵產業創新升級、提高產業附加價值,以「質量優化、價值提升」為核心理念,以「優質、特色、智慧、永續」為執行策略,引領觀光產業邁向「價值經濟」的新時代,全面提升臺灣國際觀光競爭力,營造臺灣成為觀光大國的旅遊目的地形象,挑戰來臺旅客1000萬人次的目標。