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首頁最新消息觀光局新聞稿

爭取大陸優質旅客來臺,觀光局加大推廣主題與深度遊

2014/10/22
交通部觀光局為導引大陸旅客來臺旅遊市場優質化發展,且鑒於來臺旅客多偏好制式環島行程,自102年5月1日開始實施「旅行業接待大陸地區人民來臺觀光旅遊團優質行程」,於行程、住宿、餐食、交通、購物設定門檻,並鼓勵包裝區域性、主題式之深度旅遊,將生態觀光、自行車體驗、宗教景點、觀光小城、臺灣觀光年曆國際活動、國際光點、離島風情等納入行程,期有效導引旅客分流,降低熱門景點與周邊道路容受負荷,提升景點旅遊與服務品質,更讓旅客能充分體驗臺灣多元豐富的旅遊樣貌,實施迄今,已有超過170家旅行業、2,300多件旅遊產品通過審核,來臺優質團旅客人數逾76萬人次以上,顯見執行成效已有初步成果。

為持續提升優質行程推動成效,交通部觀光局駐北京辦事處及上海辦事處在宣傳與行銷層面上,亦充分發揮創意,將區域性、主題式遊程連結臺灣特有文化進一步包裝,舉如「臺灣民國懷舊風」系列遊程,主推兩蔣文化、眷村文化相關景點:《草山行館》、《士林官邸》、《慈湖風景區》、《兩蔣陵園》,或年輕旅客喜好走訪之《四四南村》、《寶島時代村》、《西門紅樓》、《彩虹眷村》等,吸引喜好「民國風」之大陸旅客來臺尋索新舊年代的歷史紋理與文化發展脈絡;另如「光影臺灣」系列遊程,針對喜歡臺灣新舊世代電影的大陸影迷,主推電影拍攝地及周邊景點,如陽明山北投公園《向左走向右走》、九份《悲情城市》、高雄真愛碼頭《痞子英雄》、剝皮寮老街《艋舺》、平溪《那些年我們一起追的女孩》、墾丁恆春《海角七號》等;其他尚有以短天數、小範圍、深度體驗訴求所規劃之「深度部落旅遊」、「自然生態DIY體驗」等系列遊程,均吸引大陸組團社包裝相關行程及招募高端旅客來臺,來臺每位旅客平均團費可達6、7,000人民幣,甚達10,000人民幣以上。後續駐陸兩辦事處將更積極開發高端(如郵輪、獎勵旅遊、駐大陸外籍人士、EMBA、企業菁英等)與自由行客群,邀請大陸優質組團社來臺考察,並透過各大主流媒體、網站及旅遊同業加強行銷。
另考量兩岸人民文化差異及法治觀念仍存有落差,為讓大陸觀光團旅客瞭解來臺旅遊應注意事項,交通部觀光局已編印有「大陸旅客臺灣旅遊須知」摺頁發放予大陸觀光團旅客,並製作影片提供導遊人員於遊覽車上播放,宣導公共場所全面禁菸,展覽場館、餐廳、旅館等場所應輕聲交談、勿隨地吐痰等觀念;另針對自由行陸客,亦編印有「大陸旅客臺灣自由行手冊」,分送赴臺自由行開放城市之組團社及大陸旅客加強宣導,並透過旅遊小兩會商談合作管道促請「海峽兩岸旅遊交流協會」向來臺旅客加強宣導文明旅遊,俾利提升臺灣整體旅遊品質。