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「臺灣遊購讚 觀光我最行」 縣市觀光大PK 臺北市、花蓮縣及屏東縣最行 最佳觀光整合行銷獎 臺南市、臺東縣及雲林縣

2014/04/08
交通部觀光局新聞稿

為配合行政院「刺激消費、活絡經濟」政策,達到全民拚經濟目標,交通部觀光局結合各縣市舉辦「臺灣遊購讚觀光我最行」活動,並經過各縣市政府主辦各項特色活動,不斷創造話題,不管在媒體行銷力道,以及整合產業刺激消費作為,確實更積極、更勝以往,也更重視產業行銷,不僅帶動觀光人潮,更刺激遊客消費。

第1階段成績自去年10月15日啟動迄12月31日止,新北市政府及屏東縣政府都是以「聖誕系列」活動,成功捲動遊客消費,各獲得20萬元補助獎金;第2階段成績自今年1月1日至1月31日止,由臺北市政府及花蓮縣政府以「過好年」加上「元宵系列」活動創造話題,延續聖誕節及跨年活動人氣,成功捲動遊客消費,亦各獲得20萬元補助獎金。

交通部葉部長表示,觀光局辦理本次縣市政府競爭活動,成功透過觀光平台吸引國內外遊客到訪,其中英國衛報選出2014年全球40個最佳旅遊去處,臺灣躋身其中及紐約時報推薦臺灣是51個值得前往觀光的地點之一,這都是非常不容易的,未來我們將以優質、特色、智慧及永續為執行策略,推動臺灣觀光並持續提升景點接駁旅遊服務如台灣好行之便利性及友善性,使國內外的旅客可以更輕鬆的自由旅行臺灣。

另交通部觀光局謝局長表示,「臺灣遊購讚 觀光我最行」活動的目的就是要讓各縣市政府透過「觀光」平臺,整合「食、宿、遊、購、行」等產業,讓觀光與產業結合行銷,以新思維來推動觀光,從以前單打獨鬥到整合府內單位一起辦活動,尤其讓各縣市政府再次檢視公共運輸服務品質,打造友善旅遊環境,便利國內外民眾運用多元交通工具,帶領國內更多不同消費族群出遊,透過「行」來連結美好生活。據統計自去(102)年10月15日啟動迄今年2月底,在短短4個半月時間內,各縣市政府締造7,116萬的遊客人次及312億元的經濟收益,成功帶動經濟。在此恭喜3名優勝縣市政府,因為你們努力用心推動觀光,獲得評選委員青睞,本局將頒給1,000萬元獎金外,還可以參與1項東南亞旅展及行銷推廣會;另外為協助各縣市政府持續行銷觀光,讓世界看到,本局也安排於臺北101大樓第89樓設置攤位,供各縣市政府布展行銷縣市特色,延續整體效益。

本次活動由國立高雄餐旅大學容繼業校長等23位專家學者組成評選團,於活動期間辛苦進行實地訪查及評比,綜合委員對縣市政府提出五點發自內心的感動與看法:(一)皆以消費者為優先導向的思維;(二)發展有特色有品質的旅遊;(三)充分發揮積極與創新度;(四)相互觀摩與競爭,創造自我加值;(五)跨域整合,永續經營。

為延續活動效益,加強行銷力道,現場各縣市政府也精心布置了1日旅展攤位,要向民眾推薦好康遊程,並安排精彩節目表演行銷縣市特色,超級吸睛,透過現場民眾票選及委員評選出苗栗縣政府為最佳人氣縣市,可獲得50萬元觀光行銷補助,藉由本次記者會行銷宣傳,引領各縣市政府持續藉由「觀光」平臺,扮演火車頭角色,整合產業,達成全民拚經濟目標。